Saothrú Luach Mharc le Dearadh Arda-Phacaíochta

Pacaíocht Cosmaideach Luksa mar Sheachmhéid Taithí Branda Stratéiseach

Ó chamainn oibríoch go dtí an chéad phointe teagmhála branda: síceolaíocht an oscailte agus réamhullmhú sionsail

Níl bainistíocht cosmaideach le haghaidh brandanna luksuir áis ach amháin faoi phróinnimid fadhbanna slándála neodrach níos mó. Tá sé curtha in aspalas a ghlacann le il-shúileacht ón tréimhse a thagann duine i dteagmháil leis. Nuair a oscailfidh custaiméirí na haibhithe seo, tá siad ag cumasc ionais réidh le ceantair bronntanais sa mbrainse. Smaoinigh ar na boscaí tromleachtacha, an teicstiúr mhífhein de logaí fonnmharaithe, silc nó bealtaine bog taobh istigh, agus na dúghabhálacha magnatacha sábháilte a dhúnann go beacht. Cruthaíonn gach sonraíocht seo ardú sula bhfeiceann duine rud ar bith atá istigh. Léiríonn staidéar timpeall ar seacht as deich duine cuimhneamh ar a gcéadiontas ar brand bunaithe ar chomh maith is a mbeadh fealsamh agus t-amharc ar an mbainisteacht. Socraíonn na críochacha glórmhar sriananna maidir le héifeachtúlacht agus cáilíocht an tsaothair fíor, uaireanta fiú sula d’fhiosraigh sé ar an gcraiceann.

Cleachtais chognatúla agus éifeacht halo: conas a ardúinn bainisteacht reoime an cháilíocht brand a воспринимается

Nuair a úsáideann táirgí go leanúnach ábhair cháiliúla agus nuair a thógthar iad go maith, bíonn tendáncas ag daoine smaoineamh go bhfuil méid mó airgid orthu. Tarlaíonn sé seo mar gheall ar an mbealach a ndéanann ár ngnóthaíonn gortáin intinn nuair a mbreathnaímid ar luach. Gairmimid an 'halo effect' ar cheann de na gortáin sin — is é sin an t-ábhar a thagann ó bheidh daoine ag breathnú ar ghnéithe ó chuid nócha, cosúil leis an méid cruinneachta atá ann, cineál na gclúdach a úsáidtear, nó fiú na dathanna roghnaithe, agus ansin ag cur na n-ionscoid dearfacha sin ar an táirge féin taobh istigh. De réir taighde áirithe le Nielsen, bhí custaiméirí sásta íoc thart ar 34% níos mó ar an bhféin táirge nuair a bhí clúdach glórach air i gcomparáid le clúdach gnáth. Mar sin, i mbeagán focal, bíonn níos mó le rá againn do cad a fheiceann nós cad a imríonn muid ach go minic bíonn níos mó tábhacht ag teacht ar an rud atá sa botún nó sa bosca.

Staidéar cás: Bosca gorm Tiffany & Co. — iconagrafaíocht, comhsheasmacht, agus ionramhais tréimhse teoranta i ndearcadh pacaíochta cáiliúil do chosméiticiúir

Cuirtear an bosca gorm Tiffany ar aghaidh mar cheann de na samplaí is fearr a fhaightear ina bhfuil ambaláil éifeachtach ina cuid den aitheantas branda. Tá an dath speisialta Pantone 1837 aitheanta ar fud an domhain, agus tá sé chothromaithe go hiomlán le níos mó ná 180 bliain againne, rud a rinneadh é a mhalairt leasú, soiléireacht agus rud éigin a iarraidh linn uile. Nuair a fheiceann custaiméirí an tonálacht aitheantais seo, measann siad go tobann ar cháil agus ar ardchaighdeán. Taispeántar i staidéir go mbíonn meastachán ar bhearta in ambaláil thionnta chomh maith le 150% níos airde ná nithe cosúla pakáilte i mboscaí simplí. Léiríonn sé seo go nuair a éiríonn dearbhú cuid den rud a dhéanann branda iontach, leanann na heilimintí radharacha sin luach a ghiniúint ar a gcuid féin gan athchóiriú iarrachtaí.

Comhpháirteanna Dearbhú a Ardú Meastacháin Idirbhearta agus a Thacaíonn le Prísí Ullmhóra

Mionsamhlacha teacstail agus radharacha: brailleadh, stampáil foil, clóscríobh agus síceolaíocht datha i ndearbhú pacáiste cosmaideacha luksus

Téann pacaíocht ardchaighdeáin i bhfad níos faide agus é a bheith ina chuid de conas a oibríonn brandaí ar shúileál na tomhaltóirí. Nuair a labhairimid faoi phionósadh, tugann sé rud éadóchasach le teagmháil a fháil air agus le taipéis a dhéanamh air le do mhéara. Tógann stama foil mhiotail an solas go beacht nuair a ardófar é le feiceáil, ag cruthú an éifeachta spioradal speisialta sin. Bíonn tábhacht le roghanna clófreagraí freisin. Déanann clófhoirne serif d'fhreastalaithe smaoineamh ar traidisiún agus údarás, i ndiaidh a bhfuil na stíleanna soiléire sans-serif ag fónn ar nuaimhníocht agus cruinneas. Imríonn dathanna cluiche ar ár nguaillí gan ar aon nós linn é a fheiceáil. Gléasanna gorma nó glas-dhomhain agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar agus siar......

Tá tábhacht ag baint le hábhar: conas a chruthaíonn an fhor-ábhar, an téacschan, an meáchan, agus an críochnú breithniú ar an gceartúlacht agus ar chualacht

Is minic a léiríonn na hairgí atá roghnaithe do chustaiméirí rud éigin faoi cháilíocht gan ar mhaith leo. Smaoinigh ar bhord páipéir trom leis na críchlínte línéad nó teagmhála bog - iad ag fónn ar dhlúthchumann. Tugann gloine fuartha nó gloine glan breath díreach agus faighteach ar bhearta. Agus na hairgí comhdhéanta éadócha seo? Tá siad deas le himeacht sa lámh ach féachann siad ar spriocanna coiriúlachta fós. Tá tábhacht leis an gcríochlíniú freisin. Tabharfaidh clúdach UV ard-ghloss breithe geal, airgid uirthi. Ach tá ceol áirithe ag lamináidí mat, ag moladh géarchilltheacht gan chraiceann. Tionchar mór ar an luach atá measarthas orthu ag brath ar mhéid meá. Tuariscintí eolacha éagsúla ar an méid atá acu nuair a thógann tú iad, an crua nár chóir leo, fiú fuaim an "thunk" sásta nuair a dhúnann tú bosca. Ligeann na beagaí seo do chuideachtaí géilleadh 20 go 40 faoin gcéad níos mó ná bhearta cosúla ach mar shamhlaíonn custaiméirí na hábhair seo le luach níos fearr.

Ag Tiomáint Idirdhealú agus Dídeanachas Trí Eispéiris Emisiúin Shuntasacha

Nuair a bhíonn sé ag teacht do chosméideachas luksa, déanann an bhalbháil níos mó ná ach táirgeanna a choinneáil istigh. Cruthaíonn sé eispéiris shuntasacha a téann i bhfad thar cheannach rud éigin go simplí. Smaoinigh ar oscailt na bosca álainn sin ar dtús. Freagairtár brainn go fíor don mholadh seo mar thugann súil le rud éigin saorgas dóimpein, rud a fhágann go mbíonn daoine ag teastáil go maith nuair a fheiceann siad ar ndóigh cad atá istigh. Úsáideann marcanna na comharthaí síceolaíocha seo go ciallmhar chun nascadh le tomhaltóirí ar leibhéal níos domhaintí. Tugann an eispéireas shlán seo duine a cheannaigh táirge amháin i dhuine a bhfuil cuid de scéal ann, tríd ghreannanna deartha go cúramach a úsáid chun ilchineálacha a ghníomhachtú ag an am céanna.

• Insí scéal trí theaghlach : Sainchomhphobail, ionstallacha faoi mhúnla speisialta, agus dúntaí le scaoileadh mall lena n-ghníomhachtú a shásaigh
• Seiceáil aithne : Boscaí istigh, clúdaigh trasdhlais nó ribíní le scriosadh a thógann an t-eispéireas go dtí uair an phoist sular léirítear an táirge
• Comhthuiscint pearsanta : Mionsonraithe le monogram, téacsleathra éagscéime teoranta, nó nótaí lámhscríofa a fhásann go comhsheasmhach a thugann faisnéis agus faisnéis faoi mhaisiúchán

Tiontúann na turasacha seo custaiméirí i gcomhghuaillithe: roinneann daoine ar líne íomhánna de bharrascanna ar an idirlíon, a mhéadaíonn an reachráidh eite, agus tacóidh an luasgadh emeallach go díreach le cothabháil—cuireann 72% de na tomhaltóirí in iúl intenta níos láidre ar ais cheannach tar éis tréimhsí ardchaighdeáin nuair a oscailtear an bhosca. Nuair a léiríonn gach sreang, gach seol, agus gach críochnú luachanna an mharc, cruthaíonn dearadh bhoscaí cosmétacha ar ardchaighdeán gean agus dílseacht a ní féidir a athdhéanamh le prís amháin.

Comhsheasmacht mar Thomhas Nua de Luksus: Cothromaíocht a Choinneáil idir Eitic agus Gné

Níl ina chomhlachtas ach boscaí a mharcaráil a thuilleadh; tá sé curtha ag teacht ar rud a shínitheann luksus fíor inniu. Bíonn daoine a bhaineann le cáilíocht bunaithe ar bhrandaí a ghlacann a n-ardán timpeallach go díreach, agus i ndiaidh a gcuid dearadh álainn a sholáthar a bhfuil maith acu orthu i mbos. Téann an domhan dearadh cosmais luksus go tapa. Tá na dearadóirí ag fócasú ar roghanna cliste míre, seachas rudai a dhéanamh amháin chun dea-thionchar a dhéanamh. Tá siad ag lorg bealaí chun cleachtais eiticeacha a mheascadh le haistéite álainn. Tá tábhacht le nuashonruithe, ach tá tábhacht chomh maith le pleanáil chuimhneachánach agus táirgí a chruthú is féidir iad a athúsáid nó a atáirgeadh seachas dul i mballagáin tar éis úsáide amháin.

Comhaontú idir míre coimoibíle agus comharthaí luksus: nuashonruithe i scáileáin biodeagrafaí, fibre moldáilte, agus córais líonadh arís

Tá brandaí a bhfuil fonn orthu fanacht ar aghaidh ag tosú le foils mhitileacha biodeagradaithe a bhreathnaíonn corrach go minic ach a bhriseann síos i rith thart ar chúig sé mhí. Cruthaíonn siad tráidléir fibir freisin ó bhreoslaí feirm a bhfuil neart iontach acu leo agus téacsstúir álainne cosúil leis an méid a taispeánann músaem. Laghdaíonn córais líonadh ar ais do rudanna cosúil le serum gutháin, bunús cosmhaisnéise, agus compaincíní pódra timpeall 74 faoin gcéad méid bruscair uiompair de réir taighde a rinne Comhlacht an Bhainistíochta Inmharthanaigh Baintreacha anuraidh. Tá sé suimiúil conas a chailltear an teideal geansaithe leis na roghanna líonadh ar ais seo. Coimeádann coimeádáin ghlassa tiubha, tráidléirí le háitearraí bog cosúil le sác, agus na gluaisní móra meataileacha sin go léir don ghalair gur féidir dul i ngleic leis an ngreann gan cáilíocht a chailliú. Nuair a oscann duine amháin díobh sin an pacáiste, feiceann siad gur maith é don phlanaid gan aon chuid den maise speisialta a chailliú a bhaineann le táirgí ardchaighdeáin.