تعبئة وتغليف منتجات العناية بالبشرة الصديقة للبيئة: لماذا تهمّ؟

الضرورة البيئية التي تحفِّز اعتماد عبوات العناية بالبشرة الصديقة للبيئة

أزمة النفايات البلاستيكية: ١٢٠ مليار وحدة سنويًّا في قطاع الجمال

تُعبَّأ منتجات التجميل سنويًّا في ما يُقدَّر بـ 120 مليار عبوة، ومعظمها مصنوع من البلاستيك أحادي الاستخدام الذي يبقى في البيئة لقرونٍ عديدة. ونتحدث هنا عن نسبة تُقدَّر بأقل من 9% فقط من هذه العبوات التي تُعاد تدويرها على مستوى العالم، بينما ينتهي المطاف بالباقي متراكمًا في المكبات أو يتسرب إلى محيطاتنا بمعدل 8 ملايين طن متري سنويًّا. وهذه الفلسفة الاستهلاكية القائمة على أخذ المنتج وتصنيعه ثم التخلص منه أدَّت إلى ظهور جزيئات بلاستيكية دقيقة في كل مكان الآن. وقد كشفت الدراسات عن وجود جزيئات بلاستيكية في نحو 90% من عينات مياه الزجاجات المعبأة، وكذلك في ما يقارب ثلاثة أرباع عينات مياه الصنابير المُختبرة. ولا ننسَ أن إنتاج البلاستيك الجديد يستهلك 6% من إمدادات النفط العالمية، مما يفاقم بالتأكيد الأزمة المناخية التي تعاني منها كوكبنا أصلاً.

معدلات إعادة التدوير المنخفضة والتلوث المستمر للمحيطات والمكبات

مزيج المواد في عبوات العناية بالبشرة يجعل من الصعب جدًّا إعادة التدوير بشكلٍ سليم. فكِّر في تلك المضخّات الفاخرة التي تحتوي على نوابض معدنية في داخلها، أو تلك الأنابيب اللامعة المغلفة التي يعشقها الجميع. وبسبب هذه الخلطات المعقدة، لا يمكن لمعظم منتجات التجميل الخضوع لعمليات إعادة التدوير الاعتيادية. ففقط نحو ١٤٪ منها تُعاد بالفعل إلى التدوير، بينما ينتهي ما يقارب ٤٠٪ منها في أماكنٍ ما في الطبيعة لا تنتمي إليها أصلًا. وتسهم النفايات البلاستيكية المُتجهة إلى محيطاتنا في قتل نحو ١٠٠ ألف حيوان بحريٍّ كل عامٍ واحد. والأمر أسوأ من ذلك، إذ تنقسم هذه النفايات إلى جزيئات بلاستيكية دقيقة جدًّا تبتلعها العوالق النباتية (البلاكتون النباتي)، والتي تشكّل القاعدة السفلى بأكملها لسلسلة الغذاء البحرية. كما أن المكبات لا تختلف عنها كثيرًا. فالمواد الكيميائية المنبعثة من البلاستيك المتحلّل تتسرب إلى المياه الجوفية، ومن بين هذه المواد مركبات الفثالات التي تؤثّر سلبًا في الهرمونات. وقد أظهرت الدراسات أن هذا العامل ساهم في مشكلات الخصوبة التي أصابت نحو ٢٠٪ من السكان في الدول المتقدمة خلال الخمسة عشر عامًا الماضية. وكل هذه المشكلات تشير بوضوحٍ إلى أمرٍ واحد: إننا بحاجةٍ ماسّةٍ إلى خيارات تغليفٍ أبسط. وعلى العلامات التجارية أن تركّز على إنتاج منتجات تستخدم نوعًا واحدًا فقط من المواد، أو توفّر خيارات إعادة الملء بدلًا من عبوات جديدة، أو تطوّر تغليفًا يتحلّل فعليًّا وبأمانٍ تامٍّ في أنظمة التسميد.

ما المقصود بالتغليف الصديق للبيئة الحقيقي للعناية بالبشرة؟

المبادئ الأساسية: إمكانية إعادة الاستخدام، وإمكانية التدوير، وإمكانية التحلل الحيوي، والمصادر منخفضة الكربون

في الواقع، يعتمد تغليف العناية بالبشرة الصديق للبيئة على أربعة مفاهيم رئيسية تعمل معًا لتقليل الضرر الواقع على كوكبنا في كل مرحلة من مراحل دورة حياته، بدءًا من التصنيع وانتهاءً بالتخلص منه. فلنبدأ بإمكانية إعادة الاستخدام: فالعلامات التجارية التي توفر محطات إعادة تعبئة أو عبوات مصممة للاستخدام المتكرر يمكنها خفض النفايات ذات الاستخدام الواحد بنسبة تصل إلى ٧٠٪ تقريبًا وفقًا لبعض الدراسات. أما فيما يتعلق بإمكانية إعادة التدوير، فيجب على الشركات أن تختار مواد تُعاد بالفعل تدويرها في الأنظمة التقليدية لإعادة التدوير. فالمادة الزجاجية تؤدي هذه المهمة بكفاءة، وكذلك بعض أنواع البلاستيك مثل البولي إيثيلين تيريفثاليت (PET) وبولي الإيثيلين عالي الكثافة (HDPE). لكن دعونا نواجه الحقيقة: إن معدل إعادة تدوير البلاستيك عالميًّا لا يزال يتراوح حول ٩٪ فقط، وفقًا لبيانات منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (OECD) لعام ٢٠٢٢. أما بالنسبة للخيارات القابلة للتحلل الحيوي (الكومبوست)، فهي بحاجة فعلية إلى اجتياز اختبارات صارمة تُجريها جهات مثل شهادة TUV OK Compost HOME. وتهدف هذه المعايير إلى ضمان تحلل المنتجات بشكل آمن خلال نحو ستة أشهر عند وضعها في بيئات التسميد المناسبة. وأخيرًا، هناك مسألة استخلاص المواد الخام من مصادر ذات بصمة كربونية أقل؛ فكِّر مثلًا في خيزران يُزرع قريبًا من مواقع تصنيع المنتجات، ربما ضمن نطاق ١٠٠ ميل أو نحو ذلك. وكل هذه العوامل مجتمعة تشكّل ما يُطلق عليه الكثيرون «نظامًا دائريًّا»، لكن الأهم هو التأثير الفعلي القابل للقياس، وليس مجرد شعارات تسويقية خضراء جذّابة.

مواد مبتكرة: بلاستيك معاد تدويره من مواد بلاستيكية مستعملة (PCR)، راتنجات مستخرجة من النفايات القريبة من المحيطات، وألياف مستخلصة من النباتات

تُعيد المواد الجديدة تحديد الحدود التي كنا نعتقد أنها ممكنة بالنسبة لحلول التغليف الصديقة للبيئة. فعلى سبيل المثال، يحتوي البلاستيك المعاد تدويره بعد الاستهلاك (PCR) على نسبة تتراوح بين ٣٠٪ و١٠٠٪ من النفايات المعاد تدويرها، ما يقلل الحاجة إلى بلاستيك جديد تمامًا، وهو ما يعني خفض الانبعاثات بنسبة تقارب النصف وفقًا لبعض الأبحاث التي أجرتها مؤسسة إلين ماكارثر العام الماضي. ثم هناك مواد الراتنج المستخرجة من المناطق المهددة بالتلوث البحري، حيث يتم جمع البلاستيك الموجود ضمن مسافة تبلغ نحو ٥٠ كيلومترًا من السواحل قبل أن يصل إلى البحر. ويُسهم هذا في الحفاظ على نظافة محيطاتنا، كما يدعم سكان المناطق الساحلية المتأثرة مباشرةً بهذه الجهود. ولا ينبغي أن ننسى الخيارات المستخلصة من المصادر النباتية أيضًا؛ فالفطر الجذري (الميسيليوم) الذي يُزرع من جذور الفطر وبقايا قصب السكر يُشكّل مواد تغليف ممتازة تمتص ثاني أكسيد الكربون فعليًّا أثناء تحللها. أما مادة الميسيليوم فهي تتحلل تمامًا في التربة خلال ٤٥ يومًا فقط! وبالطبع، فإن اعتماد هذه المواد على نطاق واسع يتوقف بشكل كبير على تحسين نظم إعادة التدوير وتوعية المستهلكين بطرق التخلص منها السليمة. ومع ذلك، فإن هذه التطورات تُظهر أن تطوير المواد الذكي يمكن أن يساعدنا في الانتقال نحو اقتصادات دائرية دون التضحية بالجودة أو الوظائف الأساسية لمنتجات التغليف.

طلب المستهلكين والتحقق من جدوى السوق لتغليف مستحضرات العناية بالبشرة الصديقة للبيئة

يختار 73% من المستهلكين حول العالم العلامات التجارية التي تستخدم تغليفًا مستدامًا مُوثَّقًا

وفقًا لأحدث أبحاث السوق، فإن هناك تحوّلًا كبيرًا يجري في سلوك المستهلكين. فمنذ العام الماضي، بدأ نحو ثلاثة أرباع الأشخاص في جميع أنحاء العالم يُفضّلون الشركات التي تستخدم بالفعل مواد تغليف صديقة للبيئة ومُثبتة علميًّا. ولقد ازدادت المخاوف البيئية قوةً بالتأكيد في الآونة الأخيرة، وغالبًا ما يكون مصير التغليف الخاص بالمنتج هو العامل الحاسم الذي يُحدّد ما إذا كان الشخص سيشتريه أم سيتركه دون شراء. وفي هذه الأيام، يميل المتسوقون إلى التحقق من مدى شفافية العلامات التجارية بشأن مصدر موادها، وما مصير التغليف بعد استخدامه، ومقدار انبعاثات ثاني أكسيد الكربون الناتجة عن عملية التصنيع. كما أن الشركات التي تلتزم فعليًّا بالممارسات الخضراء — بدلًا من الاكتفاء بالحديث عنها — تحقق فوائد حقيقية أيضًا. فالمُنتجات المُغلفة بمواد مستدامة معتمدة رسميًّا تُباع مجددًا بنسبة تزيد بنحو ٢٨٪ مقارنةً بالمنتجات العادية. وهذا الاتجاه لا يقتصر على فئة عمرية معيّنة. فالفئة الأصغر سنًّا (من ١٨ إلى ٢٤ عامًا) تتقدّم بوضوح في هذا الاتجاه، حيث يبلغ معدل تفضيلها لهذه المواد نحو ٩ من أصل ١٠، بينما تتبعها الفئة العمرية بين أواخر العشرينيات وأوائل الأربعينيات عن كثب بنسبة تقارب ٧٥٪. بل إن جيل «البيبي بومرز» لم يعد بعيدًا عن هذا الاتجاه أيضًا، إذ يبحث ما يقرب من ثلثَي أفراده تحديدًا عن تلك العلامات الخضراء الرسمية قبل اتخاذ قرار الشراء.

تجنب الادعاءات البيئية المضللة: صعود شهادات الجهات الخارجية

كلما زاد الطلب على المنتجات الصديقة للبيئة، زاد تشكيك الناس في ما تدّعيه الشركات بشأنها. وقد كشف استطلاعٌ حديثٌ أن نحو 60% من الأشخاص الذين يتسوقون لمنتجات التجميل لا يصدّقون فعليًّا ادعاءات العلامات التجارية بأن منتجاتها صديقة للبيئة. ولهذا السبب تكتسب الشهادات الرسمية أهميةً بالغةً في هذه الأيام. خذ على سبيل المثال تلك الملصقات الصغيرة الموجودة على عبوات المنتجات: فهناك شهادة تُسمى «TUV OK Compost»، وهي تعني أن المادة قادرةٌ فعليًّا على التحلل في المرافق الصناعية، وليس فقط أن تبقى مُهمَلةً إلى الأبد في مكبات النفايات. وهناك أيضًا شهادة «How2Recycle» التي تُبلغ العملاء بدقةٍ أين يجب التخلُّص من أجزاء مختلفة من المنتج بعد الاستخدام. وهذه الشهادات لا تُمنح بسهولةٍ أبدًا؛ إذ يتعيّن على الشركات الخضوع لفحوصٍ صارمةٍ تشمل كل شيءٍ بدءًا من المواد التي تستخدمها ومرورًا بمدى أخلاقية مورِّديها وانتهاءً بإمكانية إعادة تدوير منتجاتها بشكلٍ واقعيٍّ. كما تؤكِّد الإحصائيات هذا الأمر أيضًا؛ إذ تشير الدراسات إلى أن المنتجات الحاصلة على هذه الشهادات تبيع بنسبة تصل إلى ثلاثة أضعاف تقريبًا في أرفف المتاجر مقارنةً بمنتجات مماثلة لا تحملها. وقد أدركت العلامات التجارية الكبرى هذه الحقيقة الآن، فهي تضع علامات هذه الشهادات في المقدمة والمركز على عبواتها، ليس فقط لأن اللوائح التنظيمية تفرض ذلك، بل لأن المستهلكين يهتمون فعلاً برؤية دليلٍ ملموسٍ على أن العلامة التجارية تطبِّق عمليًّا ما تقوله عن الاستدامة.

استراتيجيات التصميم المستقبلية في تغليف منتجات العناية بالبشرة الصديقة للبيئة

تتجه شركاتٌ عديدةٌ الآن إلى ما هو أبعد من مجرد إمكانية إعادة التدوير، نحو تصاميمٍ تستعد فعليًّا لما يليها. فعلى سبيل المثال، أنظمة إعادة الملء: وهي تعمل مع عبوات قوية قابلة لإعادة الاستخدام، ويمكن أن تقلل من هدر المواد بنسبة تتراوح بين ٦٥٪ و٧٠٪ على المدى الطويل. وبعض العلامات التجارية بدأت أيضًا في تبني مفهوم «التغليف الذكي»، كأكواد الاستجابة السريعة (QR) المطبوعة على المنتجات، والتي تُبلغ المستهلكين بدقةٍ عن أماكن إعادة التدوير المناسبة أو تُظهر كمية الكربون التي انبعثت أثناء الإنتاج. وأفضل جزءٍ في ذلك؟ أن هذه الملصقات لا تبدو مُشوَّشة أو غير منظمة. ويمثِّل المنتجات الخالية من الماء انتقالًا كبيرًا آخر: فالسيرومات المركَّزة ومنظفات الوجه الصلبة تشغل مساحةً أقل بكثير في التغليف، كما تقلِّل من انبعاثات النقل عند الشحن. ثم هناك موجة جديدة من مواد البوليمر الحيوي المشتقة من مصادر مثل الطحالب وجذور الفطر، والتي تُنتج أغلفةً تتحلَّل فعليًّا في تربة الحديقة خلال نحو ستة أشهر — مع مراعاة بعض التفاوت حسب الظروف البيئية.

تتماشى هذه الاستراتيجيات مع الزخم التنظيمي وتوقعات المستهلكين على حدٍّ سواء: إذ يُقدِّر ٧٣٪ من المتسوقين العالميين العلامات التجارية التي تقدِّم حلولًا تغليفية دائرية ويكافئونها فعليًّا. وباعتماد الابتكار على هياكل قابلة لإعادة الاستخدام ومواد مشتقة من النباتات، لا تكتفي الشركات بتلبية الطلب الحالي فحسب، بل تحمي نفسها مسبقًا من تشديد المعايير العالمية المتزايدة بشأن نفايات التغليف والمساءلة عن الانبعاثات الكربونية.