Экологичная упаковка для средств по уходу за кожей: почему это важно

Экологическая неотложность, стимулирующая переход на экологичную упаковку для средств по уходу за кожей

Кризис пластиковых отходов: 120 миллиардов единиц ежегодно в индустрии красоты

Косметические продукты ежегодно упаковываются в примерно 120 миллиардов упаковок, большинство из которых изготовлены из одноразовых пластиковых материалов, которые остаются в природе сотни лет. Речь идёт о том, что менее 9 процентов пластика перерабатывается по всему миру, тогда как остальная часть накапливается на свалках или попадает в океаны — примерно по 8 миллионов метрических тонн в год. Такой подход «взял — использовал — выбросил» привёл к тому, что микрочастицы пластика теперь обнаруживаются повсюду. Исследования выявили частицы пластика почти во всех образцах бутилированной воды (примерно в 90 %) и почти в трёх четвертях проб водопроводной воды. И не стоит забывать, что производство нового пластика потребляет 6 % мировых запасов нефти, что, разумеется, усугубляет и без того напряжённую ситуацию с изменением климата.

Низкие показатели переработки и стойкое загрязнение океанов и свалок

Смесь материалов в упаковка для ухода за кожей делает правильную переработку действительно сложной задачей. Вспомните, например, изысканные дозаторы с металлическими пружинами внутри или блестящие ламинированные тубы, которые так популярны. Из-за таких сложных комбинаций материалов большинство косметических продуктов не могут проходить стандартные процессы переработки. На самом деле перерабатывается лишь около 14 % таких изделий, а примерно 40 % попадают в природную среду, где им не место. Пластиковые отходы, направляющиеся в океаны, ежегодно убивают около 100 тысяч морских животных. Ещё хуже то, что пластик распадается на микроскопические частицы — микропластик, который поедают фитопланктон и другие организмы, стоящие у основания всей океанической пищевой цепи. Свалки тоже не являются лучшим решением. Химические вещества, выделяемые разлагающимся пластиком, просачиваются в грунтовые воды, включая такие соединения, как фталаты, нарушающие гормональный баланс. Исследования показывают, что это способствовало росту проблем с фертильностью, затронувших около 20 % населения развитых стран за последние пятнадцать лет. Все эти проблемы однозначно указывают на одно: нам крайне необходимы более простые варианты упаковки. Брендам следует сосредоточиться на создании продукции, использующей лишь один тип материала, предлагать систему пополнения запасов вместо покупки новых контейнеров или разрабатывать упаковку, которая действительно безопасно разлагается в компостных системах.

Что определяет по-настоящему экологичную упаковку для средств по уходу за кожей?

Основные принципы: многократное использование, перерабатываемость, компостируемость и закупка сырья с низким уровнем выбросов углерода

Реальная экологически безопасная упаковка для средств по уходу за кожей на самом деле основана на четырёх ключевых принципах, которые работают совместно, чтобы минимизировать вред нашей планете на всех этапах — от производства до утилизации. Начнём с многократного использования. Бренды, предлагающие пункты пополнения запасов или контейнеры, предназначенные для многократного применения, могут сократить объём отходов одноразовой упаковки примерно на 70 %, согласно некоторым исследованиям. Что касается перерабатываемости, компании должны выбирать материалы, которые действительно перерабатываются в стандартных системах сбора и переработки. Стекло подходит хорошо, как и некоторые виды пластика, например PET и HDPE. Но давайте будем честны: глобальный уровень переработки пластика по данным ОЭСР за 2022 год по-прежнему составляет всего около 9 %. В отношении компостируемых вариантов они действительно должны соответствовать строгим требованиям, установленным такими организациями, как TUV OK Compost HOME. Эти стандарты гарантируют, что изделия безопасно разлагаются в течение примерно шести месяцев при помещении в надлежащие условия компостирования. И, наконец, вопрос выбора сырья с меньшим углеродным следом. Например, бамбук, выращенный поблизости от места производства продукции — скажем, в радиусе примерно 160 км. Все эти факторы формируют то, что многие называют замкнутой (циклической) системой; однако самое важное — это реальный измеримый эффект, а не просто привлекательные «зелёные» маркетинговые лозунги.

Инновационные материалы: переработанный пластик (PCR), смолы из океанических отходов и волокна растительного происхождения

Новые материалы расширяют границы того, что мы считали возможным в области экологичных решений для упаковки. Возьмём, к примеру, ПВР-пластик (пластик из переработанного сырья): он содержит от 30 до 100 % переработанных отходов и сокращает потребность в совершенно новом пластике, что, согласно исследованию Фонда Эллен МакАртур за прошлый год, снижает объём выбросов примерно на половину. Затем идёт смола из пластика, собранного в прибрежных зонах: её собирают в пределах примерно 50 километров от побережья, пока он не попал в море. Это помогает сохранять океаны чище и одновременно поддерживает людей, живущих вдоль этих побережий. И, разумеется, нельзя забывать и о растительных альтернативах. Мицелий, выращенный из грибных корней, и остатки сахарного тростника служат отличными упаковочными материалами, которые при разложении фактически поглощают углекислый газ. Мицелий полностью разлагается в почве всего за 45 дней! Конечно, широкое внедрение таких материалов во многом зависит от совершенствования систем переработки и просвещения потребителей в вопросах правильной утилизации. Тем не менее, эти достижения показывают, что разумная разработка материалов может способствовать переходу к циркулярной экономике без потери качества или функциональности упаковочных изделий.

Спрос потребителей и рыночная валидация экологичной упаковки для средств по уходу за кожей

73 % потребителей по всему миру выбирают бренды с подтверждённой устойчивой упаковкой

Согласно последним рыночным исследованиям, в поведении потребителей происходит нечто значительное. Примерно три четверти людей по всему миру начали отдавать предпочтение компаниям, которые действительно используют проверенные экологически безопасные упаковочные материалы — такая тенденция наблюдается с прошлого года. Озабоченность вопросами охраны окружающей среды явно усилилась в последнее время, и именно судьба упаковки товара зачастую становится решающим фактором при принятии решения о покупке или отказе от неё. В наши дни покупатели всё чаще обращают внимание на то, насколько прозрачны бренды в отношении происхождения используемых материалов, того, что происходит с упаковкой после её использования, а также объёма выбросов CO₂, генерируемых в процессе производства. Компании, которые действительно последовательно внедряют «зелёные» практики, а не просто говорят о них, также получают ощутимые преимущества. Товары, упакованные в официально сертифицированные устойчивые материалы, повторно приобретаются примерно на 28 % чаще, чем обычные изделия. Причём эта тенденция не ограничена какой-либо конкретной возрастной группой. Молодёжь в возрасте от 18 до 24 лет опережает остальных в этом вопросе почти на 90 %, тогда как лица в возрасте от конца 20-х до начала 40-х лет следуют непосредственно за ними — около 75 %. Даже бэби-бумеры уже не сильно отстают: почти две трети из них намеренно ищут официальные «зелёные» маркировки перед совершением покупки.

Предотвращение «зеленого» мошенничества: рост популярности сертификации независимыми сторонами

Чем больше людей хотят экологически чистых продуктов, тем чаще они сомневаются в том, что компании заявляют об этих продуктах. Согласно недавнему опросу, около 60 % потребителей, покупающих косметические товары, на самом деле не верят утверждениям брендов о том, что их продукция экологична. Именно поэтому сегодня так важна надлежащая сертификация. Возьмём, к примеру, небольшие значки на упаковке. Один из них — TUV OK Compost, что означает, что изделие действительно может разлагаться на промышленных предприятиях, а не просто лежать в течение неопределённого срока на свалках. Другой — How2Recycle, который информирует покупателей о том, куда именно следует выбрасывать отдельные части продукта после его использования. Эти сертификаты также выдаются не без оснований: компании обязаны пройти строгую проверку по всем аспектам — от используемых материалов и этичности поставщиков до реальной возможности переработки их продукции. Подтверждают это и цифры: исследования показывают, что продукты с такими сертификатами продаются примерно в три раза лучше на полках магазинов по сравнению с аналогичными товарами без них. Крупные бренды уже осознали это. Они размещают знаки сертификации на видном месте на своей упаковке — не только потому, что этого требуют нормативные акты, но и потому, что потребители действительно заинтересованы в том, чтобы увидеть доказательства того, что бренд действительно воплощает в жизнь свои заявления об устойчивом развитии.

Стратегии будущего дизайна экологичной упаковки для средств по уходу за кожей

Всё больше компаний переходят от простой перерабатываемости к решениям, которые действительно готовят упаковку к следующему этапу жизненного цикла. Возьмём, к примеру, системы пополнения запасов: они работают с прочными многоразовыми контейнерами и способны сократить объём отходов материалов примерно на 65–70 % в долгосрочной перспективе. Некоторые бренды также начинают внедрять «умную» упаковку: например, QR-коды на продуктах, которые информируют потребителей о том, куда именно следует отправлять упаковку на переработку, или показывают объём углеродных выбросов, связанных с производством. Главное преимущество? Эти этикетки не выглядят загромождёнными. Другой важный тренд — водосберегающие продукты. Концентрированные сыворотки и твёрдые очищающие средства занимают значительно меньше места в упаковке и снижают объём выбросов при транспортировке. Кроме того, набирает популярность новое поколение биополимерных материалов, получаемых из таких природных источников, как водоросли и грибные мицелии. Из них создаются упаковочные материалы, которые действительно компостируются в садовой почве примерно за шесть месяцев — срок может незначительно варьироваться в зависимости от условий.

Эти стратегии соответствуют как растущему регуляторному давлению, так и ожиданиям потребителей: 73 % покупателей по всему миру активно отдают предпочтение брендам, предлагающим решения в области циркулярной упаковки. Основывая инновации на архитектуре многоразового использования и материалах растительного происхождения, компании не только удовлетворяют сегодняшний спрос, но и обеспечивают устойчивость своих решений в условиях ужесточения глобальных стандартов в отношении упаковочных отходов и ответственности за выбросы углерода.