تغليف مستحضرات التجميل: لماذا يتزايد انتشار التغليف الزجاجي

العوامل التنظيمية ودوافع المستهلكين التي تسرّع تبني التغليف الزجاجي في عبوات مستحضرات التجميل

التغيرات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي: اللائحة المعدلة لمستحضرات التجميل (EC) رقم 1223/2009 وبرامج المسؤولية الموسع عن المنتج (EPR) التي تفرض استخدام تغليف قابل لإعادة التدوير أو الاستخدام أو إعادة الملء

تم مؤخرًا تعزيز اللائحة المعدلة للمنتجات التجميلية EC 1223/2009 من خلال قواعد إلزامية بشأن مسؤولية المنتج الموسع. وتُلزم هذه المتطلبات الجديدة الشركات التجميلية بالتأكد من أن عبوات منتجاتها يمكن إعادة تدويرها أو إعادة استخدامها أو إعادة ملئها. ووفقًا لتقرير استرداد البلاستيك الصادر العام الماضي، لا يتم إعادة تدوير سوى حوالي 30 بالمئة من عبوات مستحضرات التجميل البلاستيكية فعليًا. ونتيجةً لهذه النسبة المنخفضة لإعادة التدوير، يبحث العديد من العلامات التجارية الآن عن مواد بديلة تُلبّي اللوائح البيئية مع الحفاظ على الأداء الجيد على رفوف المتاجر. وتبرز الزجاج كخيارٍ رئيسي نظرًا لإمكانية إعادة تدويره بلا نهاية والحفاظ على جودته بمرور الوقت. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يربط المستهلكون العبوات الزجاجية بمنتجات ذات جودة أعلى. بالنسبة للشركات التي تحاول الامتثال للوائح، مع الحفاظ في الوقت نفسه على صورة علامتها التجارية، فإن الانتقال إلى الزجاج يُعد قرارًا تجاريًا منطقيًا على المدى الطويل.

طلب المستهلكين الخالي من الفاقد: 68% من مشتري مستحضرات التجميل عالميًا يعطون أولوية للتغليف المستدام (ماكينزي، 2023)، ويُنظر إلى الزجاج باعتباره المادة البيئية الأكثر موثوقية في مستحضرات التجميل

تتغير توقعات المستهلكين بسرعة جنبًا إلى جنب مع اللوائح الجديدة. وفقًا لاستطلاع ماكينزي الأخير حول قطاع الجمال لعام 2023، يضع حوالي ثلثي الأشخاص الذين يشترون منتجات التجميل التغليف المستدام في مقدمة قائمة مشترياتهم. عندما يتعلق الأمر بالمواد، فإن الزجاج لا يزال الخيار الأكثر ثقة بالنسبة لأولئك القلقين بشأن البيئة. فالزجاج لا يتفاعل كيميائيًا، وبالتالي فهو يساعد فعليًا في الحفاظ على المكونات الحساسة مثل الريتينول وفيتامين سي. بالإضافة إلى ذلك، وبما أن الزجاج يمكن إعادة تدويره إلى أجل غير مسمى، فإنه يتماشى تمامًا مع نمط الحياة الخالي من النفايات الذي يسعى إليه كثير من الناس اليوم. ونشهد الآن تقاطعًا بين متطلبات الجهات التنظيمية وما يريده العملاء، مما يشكل نقطة تحول مهمة للصناعة. فقد تجد الشركات التي تبطئ في الانتقال إلى التغليف الزجاجي نفسها متأخرة في الأسواق التي يهم فيها لكل من البصمة البيئية وفعالية المنتج أمام المستهلك.

المزايا الوظيفية للتغليف الزجاجي في مستحضرات التجميل

إمكانية إعادة التدوير اللانهائية دون تدهور مقابل أقل من 30% معدل إعادة تدوير فعّال للبلاستيك التجميلي

يتميز الزجاج عن البلاستيك، حيث يتم إعادة تدوير أقل من ثلاثين بالمئة فقط بشكل صحيح في الوقت الحاضر. يمكن إذابة الزجاج مرارًا وتكرارًا دون أي تدهور في الجودة أو الخصائص الأدائية. هذا النوع من إعادة الاستخدام اللامحدود يعني أنه لا يحدث تخفيض في درجة المواد أثناء عمليات إعادة التدوير، مما يُعد دعمًا حقيقيًا لنهج تعبئة المواد الداعمة للاقتصاد الدائري، كما هو مطلوب في لوائح الاتحاد الأوروبي الخاصة بالمسؤولية الممتدة للمُنتج. ستجد شركات مستحضرات التجميل التي تسعى لتحقيق أهدافها المتعلقة بالاستدامة بحلول عام 2030 أن الزجاج يوفّر مسارًا عمليًا للحل، يحافظ على معايير جودة المنتج ويضمن استقرار وموثوقية سلاسل التوريد على المدى الطويل.

خامل كيميائيًا، ويحافظ على المكونات الفعالة الحساسة (مثل الريتينويدات، وفيتامين سي)، ويجنب تسربها أو أكسدتها

الزجاج بطبيعته لا يمتص أي شيء ولن يتفاعل كيميائيًا، مما يخلق حاجزًا قويًا يمنع تحلل المكونات أو أكسدتها أو انتقالها من العبوة إلى المنتج نفسه. بالنسبة للمنتجات الفاخرة للعناية بالبشرة التي تحتوي على مكونات حساسة مثل الريتينول وفيتامين ج، فإن هذا الأمر مهم جدًا، لأنه حتى كميات ضئيلة جدًا من التسرب الكيميائي أو دخول الأكسجين يمكن أن تقلل بشكل كبير من فعالية هذه المنتجات وتُقصر عمرها الافتراضي. أما عبوات البلاستيك فتحكي قصة مختلفة تمامًا. فمعظم أنواع البلاستيك تتفاعل فعليًا مع ما بداخلها مع مرور الوقت، ما يعني حدوث مشكلات محتملة على صعيد سلامة المنتج وفعاليته في المستقبل.

خصائص حاجزية متفوقة تمدد العمر الافتراضي بنسبة تصل إلى 40٪ مقارنةً بعبوات PET أو العبوات المغلفة بألومنيوم

تقدم عبوات الزجاج حماية جيدة جدًا من العوامل التي تؤدي إلى تلف مستحضرات التجميل مع مرور الوقت، مثل التعرض للأكسجين، ودخول الرطوبة، والأشعة فوق البنفسجية الضارة. وجدت بعض الاختبارات أن المنتجات المخزنة في عبوات زجاجية تظل مستقرة فعليًا لمدة أطول بنسبة حوالي 40 بالمئة مقارنةً بتلك المحفوظة في عبوات بلاستيكية عادية أو في تلك الأنابيب الأنيقة المبطنة بالألومنيوم. كلما طال عمر المنتج، استطاع المصنعون تقليل كمية المواد الحافظة، ويقل الهدر لأن المنتجات لا تتلف بسرعة، ويحصل العملاء على منتجات تُقدّم أداءً ثابتًا منذ لحظة خروجها من المصنع وحتى استخدامها بالكامل. وهذا أمر مهم جدًا في الوقت الحالي مع تنامي شعبية منتجات الجمال النظيفة التي تحتوي على عدد أقل من المواد الكيميائية ومكونات طبيعية كثيرة.

يُعزز تغليف الزجاج التمركز العلامة التجارية الفاخرة في سوق مستحضرات التجميل

عندما يتعلق الأمر بجعل العلامات التجارية تبدو أفضل، فإن التعبئة في عبوات زجاجية تُحدث فرقًا خاصًا. يلاحظ الناس أشياء مثل وزنها الثقيل، ودرجة وضوحها، والتشطيبات الناعمة جدًا، وكيف تشعر عند لمسها. كما أن للزجاج مزايا بيئية كبيرة لأنه يمكن إعادة تدويره إلى ما لا نهاية دون اختلاط مواد كيميائية فيه. في الوقت الحاضر، يميل العملاء المهتمون بما يشترونه إلى اعتبار الصديقة للبيئة جزءًا من ما يجعل المنتج فاخرًا. إمكانيات التصميم مع الزجاج تُعد ميزة أخرى كبيرة. يمكن للعلامات التجارية التجربة مع تصاميم مختلفة بدءًا من الأسطح غير اللامعة وصولاً إلى التفاصيل المنقوشة الفاخرة، وأشكال أعناق الزجاجات الفريدة، والزجاجات البسيطة ذات الطراز الصيدلاني القديم. كل هذه الخيارات تساعد في إنشاء تغليف لا يُنسى ويبرز عند فتحه، مما يؤدي بشكل طبيعي إلى زيادة الحديث عنه على وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة للمنتجات الجمالية الفاخرة والعطور، فإن العبوة الزجاجية تتجاوز مجرد احتواء المحتوى الداخلي. بل إنها تعبر بصمت عن مبادئ العلامة التجارية، وتُظهر الاهتمام بأدق التفاصيل، وتُجسد التزامًا حقيقيًا برعاية العملاء والبيئة على المدى الطويل.

ريادة الصناعة: كيف تُوسع العلامات التجارية الكبرى للمنتجات التجميلية حلول التعبئة في عبوات زجاجية

استراتيجية لورéal 'مشاركة الجمال مع الجميع': الزجاج كأساس للعبوات القابلة لإعادة الملء من فئة المنتجات الفاخرة ولأهداف إعادة التدوير بنسبة 100% بحلول عام 2030

positioned glass as central to their premium refill strategy because it works so well both environmentally and aesthetically. When they put those fancy skincare and perfume refills into glass containers, they're actually working toward that 2030 target where all packaging will be recyclable, plus keeping up with what customers want these days - products that can be reused instead of tossed after one use. What's interesting is how this mirrors what's happening across the beauty sector overall. Big names aren't seeing sustainability just as something expensive anymore, but rather as a way to spark new ideas. Glass helps them tick off several boxes at once: meets regulations, performs great functionally, and still creates that special connection consumers feel with certain brands. And best of all, this isn't some niche experiment, it scales pretty well for mass production too.