Balení kosmetiky: Proč získává skleněné balení rostoucí oblibu

Regulační a spotřebitelské faktory urychlující přechod na skleněné balení v kosmetice

Změny regulačního rámce EU: Revitalizované nařízení o kosmetice (ES) č. 1223/2009 a systémy Rozšířené výrobní odpovědnosti (EPR), které vyžadují recyklovatelné, reutilizovatelné nebo doplňovatelné balení

Nařízení Evropského parlamentu a Rady (ES) č. 1223/2009 o kosmetických výrobcích bylo nedávno posíleno zavedením povinných pravidel rozšířené odpovědnosti výrobce. Tato nová ustanovení nutí firmy vyrábějící kosmetiku zajistit, aby jejich obaly byly recyklovatelné, znovupoužitelné nebo doplňovatelné. Podle minuloroční Zprávy o využití plastů je skutečně recyklováno jen okolo 30 procent plastových obalů kosmetiky. Kvůli tomuto nízkému poměru recyklace hledá nyní mnoho značek alternativní materiály, které splňují environmentální předpisy a zároveň dobře působí na regálech obchodů. Sklo se ukazuje jako jedna z nejlepších možností, protože je neomezeně recyklovatelné a dlouhodobě si zachovává kvalitu. Navíc si spotřebitelé často spojují skleněné obaly s výrobky vyšší kvality. Pro společnosti, které chtějí dodržovat předpisy, ale zároveň si udržet image své značky, představuje přechod ke sklu v dlouhodobém horizontu rozumné podnikatelské rozhodnutí.

Poptávka po zákaznících s nulovými odpady: 68 % globálních kupujících kosmetiky klade důraz na udržitelné balení (McKinsey, 2023), přičemž sklo je považováno za nejdůvěryhodnější ekologický materiál pro kosmetiku

Očekávání spotřebitelů se mění rychle spolu s novými předpisy. Podle nejnovějšího průzkumu společnosti McKinsey z roku 2023 si přibližně dvě třetiny lidí kupujících kosmetické produkty uvádí udržitelné balení jako jednu z hlavních položek nákupního seznamu. Pokud jde o materiály, sklo opakovaně vystupuje jako nejdůvěryhodnější volba pro ty, kdo mají obavy o životní prostředí. Sklo se chemicky nereaguje, takže ve skutečnosti pomáhá zachovat citlivé ingredience, jako je retinol a vitamín C. Kromě toho, protože sklo lze recyklovat napořád, velmi dobře odpovídá bezodpadovému stylu života, který si mnozí lidé nyní přejí. Vidíme, že tento bod setkání mezi tím, co vyžadují regulátoři, a tím, co chtějí zákazníci, vytváří pro odvětví něco významného. Společnosti, které pomalu přecházejí na skleněné balení, by mohly zjistit, že zaostávají na trzích, kde pro zákazníky záleží jak na ekologických kvalitách, tak na účinnosti produktu.

Funkční výhody skleněných kosmetických obalů

Neomezená recyklovatelnost bez degradace oproti méně než 30 % efektivní míře recyklace u kosmetických plastů

Sklo se odlišuje od plastu, kde dnes méně než třicet procent skutečně projde řádnou recyklací. Sklo lze znovu a znovu roztavit bez jakékoli degradace kvality nebo výkonových vlastností. Tento druh nekonečného opakovaného použití znamená, že během procesů recyklace nedochází ke snižování hodnoty materiálů, což výrazně podporuje přístupy k obalovým materiálům v rámci kruhové ekonomiky, které jsou vyžadovány nařízeními Evropské unie o rozšířené odpovědnosti výrobce. Kosmetické společnosti, které usilují o dosažení svých cílů udržitelnosti do roku 2030, zjistí, že sklo nabízí funkční řešení, které zachovává standardy kvality produktů a zároveň udržuje stabilní a spolehlivé dodavatelské řetězce v průběhu času.

Chemická inertnost zachovávající citlivé účinné látky (např. retinoidy, vitamín C) a bránící vyluhování nebo oxidaci

Sklo přirozeně nic neabsorbuje a nebude chemicky reagovat, čímž vytváří pevnou bariéru, která zabraňuje rozkladu ingrediencí, jejich oxidaci nebo migraci z obalu do samotného produktu. U luxusních kosmetických produktů s citlivými složkami, jako je retinol a vitamín C, to velmi záleží, protože i malé množství chemického úniku nebo přístup kyslíku může výrazně snížit účinnost těchto produktů a zkrátit jejich trvanlivost. U plastových obalů je to ale jinak. Většina plastů skutečně s obsahem v průběhu času interaguje, což může způsobit potenciální problémy pro bezpečnost i účinnost produktu v budoucnu.

Vynikající bariérové vlastnosti prodlužující trvanlivost až o 40 % ve srovnání s PET nebo hliníkem laminovanými tubami

Skleněné obaly nabízejí velmi dobré ochranné vlastnosti proti faktorům, které postupně rozkládají kosmetické prostředky, jako je expozice na kyslík, pronikání vlhkosti a škodlivé UV záření. Některé testy zjistily, že výrobky uložené ve skle zůstávají stabilní přibližně o 40 procent déle ve srovnání s běžnými plastovými lahvičkami nebo těmi elegantními hliníkovými trubičkami se vnitřním povrchem. Delší životnost znamená, že výrobci mohou snížit množství konzervačních látek, dochází k menšímu plýtvání produktem, protože se věci nerozkazují tak rychle, a zákazníci dostávají výrobky, jejichž účinnost je stálá od okamžiku opuštění továrny až po jejich úplné spotřebování. To má dnes značný význam, zejména s ohledem na rostoucí popularitu produktů čisté kosmetiky obsahujících méně chemikálií a velké množství přírodních složek.

Skleněné obaly posilují premium pozici značky na trhu kosmetiky

Pokud jde o to, jak zlepšit vzhled značek, skleněný obal něco dokáže zvláštního. Lidé si všímají věcí jako hmotnost, průzračnost, velmi hladké povrchy a taktilní pocity při doteku. Sklo má také významné ekologické výhody, protože lze recyklovat napořád bez příměsi chemikálií. Dnes spotřebitelé, kteří dbají na to, co nakupují, často považují ohleduplnost k životnímu prostředí za součást luxusu. Další velkou výhodou jsou možnosti designu se sklem. Značky si mohou hrát s různými vzhledy – od matných povrchů po elegantní ryté detaily, unikátní tvary hrdel lahví a jednoduché, staromódní lékárenské lahvičky. Všechna tato rozhodnutí pomáhají vytvářet zapamatovatelné balení, které působí dojmem hned při otevření a přirozeně vede k tomu, že se o něm lidé více dělí na sociálních sítích. U luxusních kosmetických produktů a parfémů skleněné balení přesahuje pouhou funkci obsahu. Ve skutečnosti mluví mnohé o tom, za co značka stojí, ukazuje pozornost k detailu a prokazuje skutečnou oddanost péči o zákazníky i o naše prostředí dlouhodobě.

Vedení odvětví: Jak hlavní kosmetické značky rozšiřují řešení skleněných obalů

L’Oréalova strategie „Sharing Beauty With All“: Sklo jako základ pro prestižní doplňovací obaly a cíl dosáhnout 100 % recyklovatelnosti do roku 2030

Sustainability iniciativa L'Oréal „Sharing Beauty With All“ zasadila sklo do středu své prémiové strategie doplňování, protože sklo funguje výborně jak z hlediska životního prostředí, tak i estetiky. Když umístí ty elegantní doplňky péče o pleť a parfémy do skleněných nádob, přispívají tím ke splnění cíle pro rok 2030, kdy veškeré balení bude recyklovatelné, a zároveň vyhovují dnešním požadavkům zákazníků – produktům, které lze znovu použít namísto toho, aby byly po jednom použití vyhozeny. Zajímavé je, jak se tento přístup odráží i ve zbytku kosmetického odvětví. Velké značky už vnímají udržitelnost nejen jako nákladnou povinnost, ale spíše jako zdroj nových nápadů. Sklo jim umožňuje splnit naráz hned několik podmínek: splňuje předpisy, skvěle funguje z hlediska užitných vlastností a zároveň uchovává ten speciální vztah, který spotřebitelé pociťují ke konkrétním značkám. A co je nejlepší, nejde tu o nějaký experiment pro úzkou skupinu – tato řešení jsou dobře škálovatelná i pro masovou výrobu.