Kosmetiikan pakkaaminen: Miksi lasipakkaukset kasvattavat suosiotaan

Säädökselliset ja kuluttajien tekijät, jotka kiihdyttävät lasin käyttöönottoa kosmetiikkapakkausten osalta

EU:n sääntelymuutokset: Tarkistettu kosmetiikkasääntö (EC) N:o 1223/2009 ja laajennetun tuottajavastuun (EPR) järjestelmät, jotka velvoittavat käyttämään kierrätettäviä, uudelleenkäytettäviä tai täytettäviä pakkauspäällikkeitä

Kosmetiikkasääntelyn tarkistettua asetusta (EY) N:o 1223/2009 on hiljattain vahvistettu pakollisilla laajennetun tuottajan vastuun säännöillä. Nämä uudet vaatimukset velvoittavat kosmetiikkayritykset varmistamaan, että niiden pakkaukset voidaan kierrättää, käyttää uudelleen tai täyttää uudelleen. Viime vuoden muovin kierrätysraportin mukaan noin 30 prosenttia muovipakkauksista kierrätetään oikeasti. Tämän alhaisen kierrätysasteen vuoksi monet merkkivalmistajat harkitsevat nyt vaihtoehtoisia materiaaleja, jotka täyttävät ympäristömääräykset ja samalla toimivat hyvin kauppojen hyllyillä. Lasi nousee huippuvaihtoehdoksi, koska sitä voidaan kierrättää loputtomasti ilman, että sen laatu heikkenee ajan myötä. Lisäksi kuluttajat yhdistävät usein lasipakkaukset korkealaatuisiin tuotteisiin. Niille yrityksille, jotka pyrkivät noudattamaan sääntöjä mutta haluavat myös säilyttää brändikuvaansa, lasiin siirtyminen on pitkällä aikavälillä järkevä liiketoimintapäätös.

Nollajätteen kuluttajakysyntä: 68 % maailmanlaajuisista kauneudenhoitotuotteiden ostajista asettaa kestävän pakkauksen etusijalle (McKinsey, 2023), ja lasiin liitetään suurin luottamus kosmetiikkatuotteiden ekomateriaalina

Kuluttajien odotukset muuttuvat nopeasti yhdessä uusien sääntöjen kanssa. McKinseyn viimeisimmän kauneushoitotuoteselvityksen mukaan vuodelta 2023 noin kaksi kolmasosaa kauneustuotteita ostavista pitää kestävää pakkauksia tärkeänä ostospäätöksissään. Kun kyse on materiaaleista, lasi nousee yhä uudelleen luotetuimmaksi vaihtoehdoksi niille, jotka huolestuneita ympäristöstä. Lasi ei reagoi kemiallisesti, joten se itse asiassa auttaa säilyttämään herkkiä ainesosia, kuten retinolia ja C-vitamiinia. Lisäksi, koska lasia voidaan kierrättää ikuisesti, se sopii hyvin monien nykyisten kuluttajien nolla-jäte-elämäntapaan. Näemme tämän kohtaamispisteen sääntelyvaatimusten ja asiakkaiden toiveiden välillä luovan merkittävää muutosta teollisuudelle. Yritykset, jotka ovat hitaita siirtymään lasipakkauksiin, saattavat jäädä jälkeen markkinoilla, joissa sekä ympäristöystävällisyys että tuotteen tehokkuus ovat tärkeitä ostajille.

Lasipakkauksien toiminnalliset edut kosmetiikassa

Lopputon kierrätettävyys ilman laadun heikkenemistä verrattuna alle 30 %:n tehokkaaseen kierrätysasteeseen kosmeettisissa muoveissa

Lasia erottaa muovista se, että nykyään alle kolmekymmentä prosenttia muovista saadaan oikeasti asianmukaisesti kierrätettyä. Lasin voi sulattaa uudelleen ja uudelleen ilman, että sen laatu tai suorituskyky heikkenee. Tämäntyyppinen loputon uudelleenkäyttö tarkoittaa, ettei materiaalien alennusta tapahdu kierrätyksen aikana, mikä todella edistää Euroopan unionin laajennetun tuottajavastuun säännösten mukaisia kierrätystalouden pakkausmalleja. Kosmetiikkayritykset, jotka pyrkivät saavuttamaan kestävyystavoitteensa vuoteen 2030 mennessä, löytävät lasista toimivan ratkaisupolun, joka ylläpitää tuotelaatustandardeja samalla kun se pitää toimitusketjut vakaina ja luotettavina pitkän aikavälin.

Kemiallinen inertia säilyttää herkkien vaikuttavien aineiden (esim. retinoidit, C-vitamiini) eheyden estäen vuotamisen tai hapettumisen

Lasin luonnollinen laatu tarkoittaa, että se ei ime mitään eikä kemiallisesti reagoi, vaan muodostaa vahvan esteen, joka estää ainesosien hajoamisen, hapettumisen tai siirtymisen säiliöstä itse tuotteeseen. Tämä on erityisen tärkeää premium-hoitotuotteille, joissa on herkkiä ainesosia kuten retinoli ja C-vitamiini, sillä jo pienikin määrä kemikaalivuotoa tai happea päästettäessä sisään voi huomattavasti heikentää tuotteen tehoa ja lyhentää sen säilyvyyttä. Muovisäiliöt taas kertovat toisenlaisen tarinan. Useimmat muovit nimittäin vuorovaikuttavat ajan myötä sisältönsä kanssa, mikä tarkoittaa mahdollisia ongelmia sekä tuoteturvallisuudelle että tehokkuudelle tulevaisuudessa.

Erinomaiset esteominaisuudet, jotka pidentävät säilyvyyttä jopa 40 % verrattuna PET- tai alumiinilaminoituihin putkiin

Lasipakkaukset tarjoavat erinomaista suojaa kosmetiikkatuotteita hajoittavia tekijöitä vastaan, kuten hapen vaikutusta, kosteuden tunkeutumista ja haitallisia UV-säteitä. Joidenkin testien mukaan lasissa säilytetyt tuotteet pysyvät noin 40 prosenttia pidempään stabiileina verrattuna tavallisiin muovipulloihin tai niin sanottuihin alumiinilla pinnoitettuihin putkiin. Mitä pidempään tuotteet kestävät, sitä enemmän valmistajat voivat vähentää säilöntäaineita, tuhoutuvaa tuotetta on vähemmän, koska asiat eivät piloudu yhtä nopeasti, ja asiakkaat saavat tuotteita, joiden suorituskyky on johdonmukaista hetkestä, jolloin ne lähtevät tehtaalta, aina kulutukseen asti. Tämä on nykyisin melko tärkeää, kun siistin kauneuden tuotteiden suosio kasvaa ja näissä tuotteissa on vähemmän kemikaaleja sekä runsaasti luonnollisia ainesosia.

Lasipakkaukset parantavat premium-brändien asemaa kosmetiikka-markkinoiden keskuudessa

Kun kyse on siitä, miten brändit näyttävät paremmilta, lasipakkaukset tekevät jotain erityistä. Ihmiset huomaavat esimerkiksi sen, kuinka painava se tuntuu, kuinka läpinäkyvä se on, kuinka sileitä pinnoitteet ovat ja kuinka se tuntuu kosketettaessa. Lasilla on myös merkittäviä ympäristöetuja, koska sitä voidaan kierrättää ikuisesti ilman, että siihen sekoittuu kemikaaleja. Nykyään asiakkaat, joille on tärkeää, mitä he ostavat, pitävät ympäristöystävällisyyttä usein osana sitä, mikä tekee tuotteesta luksustavaran. Lasi tarjoaa myös suuren määrän muotoilumahdollisuuksia. Brändit voivat kokeilla erilaisia ulkonäköjä, alkuen mattisista pinnoitteista ja kauniista gravoituista yksityiskohdista aina ainutlaatuisiin pullonkauloihin ja yksinkertaisiin, vanhanmallisiin apteekkityylisiin pulloihin saakka. Kaikki nämä vaihtoehdot auttavat luomaan muistettavaa pakkauksia, joka erottuu heti kun sen avaa, mikä puolestaan johtaa luonnollisesti lisää keskustelua siitä sosiaalisessa mediassa. Korkealaatuisille kauneustuotteille ja hajuvesille lasipakkaukset menevät pidemmälle kuin vain sisällön säilyttäminen. Ne todella kertovat paljon siitä, mitä brändi edustaa, osoittavat huolellisuutta yksityiskohtiin ja osoittavat aidon sitoutumisen asiakkaiden ja ympäristön hyvinvoinnin puolesta ajassa.

Alan johtaminen: Miten suuret kosmetiikkamerkit skaalaavat lasipakkaukset ratkaisuiksi

L’Oréalin 'Sharing Beauty With All' -strategia: Lasi perustana prestiigimäisiin täytettäviin tuotteisiin ja 100 % kierrätettäviin tavoitteisiin vuoteen 2030 mennessä

L'Oréalin kestävyystoiminta "Sharing Beauty With All" on asettanut lasin keskeiseen asemaan heidän premium-täytelaitestrategiassaan, koska lasi toimii erinomaisesti sekä ympäristönäkökulmasta että esteettisesti. Kun he siirtävät ne hienot iho- ja hajusteiden täytelaatteet lasipakkauksiin, he oikeasti edistävät tavoitetta vuodelle 2030, jolloin kaikki pakkaukset ovat kierrätettäviä, ja samalla pysyvät ajan tasalla asiakkaiden nykyisten toiveiden kanssa – tuotteista, joita voidaan käyttää uudelleen sen sijaan, että ne heitettäisiin pois yhden käytön jälkeen. Mielenkiintoista on, miten tämä kuvastaa sitä, mitä tapahtuu koko kauneusalan parissa. Suuret nimet eivät enää näe kestävyyttä vain kalliina lisäpanostuksena, vaan keinona herättää uusia ideoita. Lasi auttaa heitä täyttämään useita ehtoja yhtä aikaa: se täyttää säädösten vaatimukset, toimii loistavasti funktionaalisesti ja luo edelleen erityisen yhteyden, jonka kuluttajat tuntevat tiettyihin brändejä kohtaan. Ja parasta kaikesta on, että tämä ei ole mikään kapea kokeilu, vaan skaalautuu melko hyvin myös massatuotantoon.