Упаковка косметики: почему стеклянная упаковка набирает популярность

Регуляторные и потребительские факторы, ускоряющие использование стекла в упаковке косметики

Изменения в законодательстве ЕС: пересмотренный Регламент по косметике (ЕС) № 1223/2009 и схемы расширенной ответственности производителей (EPR), требующие перерабатываемую, многоразовую или повторно заполняемую упаковку

Недавно Директива по косметике ЕС 1223/2009 была усилена за счёт введения обязательных правил расширенной ответственности производителей. Эти новые требования вынуждают компании-производители косметики обеспечивать возможность переработки, повторного использования или повторного заполнения своей упаковки. Согласно отчёту о переработке пластмасс за прошлый год, перерабатывается всего около 30 процентов пластиковых ёмкостей для косметики. Из-за низкого уровня переработки многие бренды сейчас рассматривают альтернативные материалы, которые соответствуют экологическим нормам и при этом хорошо зарекомендуют себя на полках магазинов. Стекло выдвигается как один из лучших вариантов, поскольку его можно бесконечно перерабатывать без потери качества. Кроме того, потребители часто ассоциируют стеклянную упаковку с продуктами более высокого качества. Для компаний, стремящихся соблюдать нормативные требования и одновременно поддерживать имидж своего бренда, переход на стекло является выгодным бизнес-решением в долгосрочной перспективе.

Спрос на товары с нулевыми отходами: 68% покупателей косметики по всему миру отдают предпочтение устойчивой упаковке (McKinsey, 2023), при этом стекло воспринимается как самый надежный экологичный материал для косметических средств

Ожидания потребителей быстро меняются на фоне новых нормативных требований. Согласно последнему исследованию McKinsey в области красоты за 2023 год, около двух третей людей, покупающих косметику, ставят экологичную упаковку в приоритет при совершении покупок. Что касается материалов, то стекло продолжает оставаться наиболее доверяемым вариантом для тех, кто заботится об окружающей среде. Стекло не вступает в химические реакции, поэтому оно фактически помогает сохранять чувствительные ингредиенты, такие как ретинол и витамин C. Кроме того, поскольку стекло можно перерабатывать бесконечно, оно отлично соответствует образу жизни без отходов, к которому стремятся многие люди сегодня. Мы наблюдаем, как точка пересечения между требованиями регуляторов и ожиданиями клиентов создаёт нечто значительное для отрасли. Компании, медленно переходящие на стеклянную упаковку, могут оказаться в проигрышной позиции на рынках, где для покупателей важны как экологические характеристики, так и эффективность продукта.

Функциональные преимущества стеклянной упаковки для косметики

Бесконечная переработка без ухудшения качества против менее чем 30% эффективной переработки косметических пластиков

Стекло отличается от пластика, при переработке которого сегодня лишь менее тридцати процентов на самом деле подвергается надлежащей утилизации. Стекло можно расплавлять снова и снова без какого-либо ухудшения качества или эксплуатационных характеристик. Такой бесконечный цикл повторного использования означает, что при переработке не происходит понижения качества материалов, что в значительной степени способствует реализации подходов к упаковке в рамках концепции замкнутой экономики, предусмотренных регулированием Европейского союза об ответственности производителей за утилизацию. Косметическим компаниям, стремящимся достичь своих целей по устойчивому развитию к 2030 году, стекло предоставит реальный путь решения, позволяющий сохранять стандарты качества продукции и обеспечивать стабильность и надежность цепочек поставок на длительную перспективу.

Химическая инертность, сохраняющая чувствительные активные компоненты (например, ретиноиды, витамин C), и предотвращающая выщелачивание или окисление

Стекло по своей природе ничего не поглощает и не вступает в химические реакции, создавая надежный барьер, который препятствует разложению ингредиентов, окислению или миграции веществ из упаковки в сам продукт. Для высококачественных средств по уходу за кожей с чувствительными компонентами, такими как ретинол и витамин С, это имеет большое значение, поскольку даже незначительное попадание химикатов или кислорода может значительно снизить эффективность таких продуктов и уменьшить срок их годности. Пластиковая упаковка же демонстрирует иную картину. Большинство видов пластика со временем действительно взаимодействуют с содержимым, что может привести к потенциальным проблемам как с безопасностью, так и с эффективностью продукта в долгосрочной перспективе.

Превосходные барьерные свойства, продлевающие срок хранения до 40% по сравнению с PET или алюминиевыми ламинированными тюбиками

Стеклянная упаковка обеспечивает очень хорошую защиту от факторов, разрушающих косметические средства с течением времени, таких как воздействие кислорода, проникновение влаги и вредное ультрафиолетовое излучение. Некоторые испытания показали, что продукты, хранящиеся в стекле, остаются стабильными примерно на 40 процентов дольше по сравнению с теми, которые находятся в обычных пластиковых бутылках или модных алюминиевых трубках с покрытием. Чем дольше срок годности, тем меньше требуется консервантов, сокращаются потери продукции, поскольку товар портится медленнее, а потребители получают продукты, которые сохраняют свои свойства стабильно — от момента выхода с фабрики до окончательного использования. Это особенно важно в наши дни, когда растёт популярность средств clean beauty с минимальным содержанием химикатов и большим количеством натуральных ингредиентов.

Стеклянная упаковка усиливает премиальную позицию бренда на косметическом рынке

Когда речь заходит о том, чтобы сделать бренды более привлекательными, стеклянная упаковка обладает особыми качествами. Потребителей привлекают такие особенности, как вес, прозрачность, гладкость поверхности и тактильные ощущения при прикосновении. Стекло также имеет серьёзные экологические преимущества, поскольку его можно перерабатывать бесконечно без попадания химических примесей. В наши дни покупатели, заботящиеся о выборе товаров, всё чаще воспринимают экологичность как часть роскоши. Ещё одно важное преимущество — широкие возможности дизайна. Бренды могут экспериментировать с различными вариантами: от матовых поверхностей до изысканных гравировок, необычных форм горлышек бутылок и простых, старомодных флаконов аптекарского типа. Все эти решения помогают создать запоминающуюся упаковку, которая выделяется при открытии и естественным образом провоцирует пользователей делиться впечатлениями в социальных сетях. Для люксовой косметики и парфюмерии стеклянная упаковка — это не просто ёмкость для содержимого. Она многое говорит о ценностях бренда, свидетельствует о внимании к деталям и демонстрирует подлинную приверженность заботе о клиентах и об окружающей среде на долгосрочной основе.

Лидерство в отрасли: как крупные косметические бренды масштабируют решения по стеклянной упаковке

Стратегия L’Oréal «Sharing Beauty With All»: стекло как основа для премиальных многоразовых решений и достижения цели по 100% переработке к 2030 году

Инициатива L'Oréal по устойчивому развитию «Sharing Beauty With All» выдвинула стекло в центр стратегии повторного заполнения премиальных продуктов, поскольку оно отлично подходит как с экологической, так и с эстетической точки зрения. Когда они помещают изысканные средства по уходу за кожей и парфюмерные продукты в стеклянные контейнеры, они фактически продвигаются к достижению цели 2030 года, когда вся упаковка станет перерабатываемой, а также соответствуют современным потребительским ожиданиям — продукции, которую можно использовать многократно, а не выбрасывать после одноразового применения. Интересно, что это отражает общие тенденции во всём секторе красоты. Крупные компании больше не рассматривают устойчивое развитие как дорогостоящее обязательство, а скорее как способ стимулировать новые идеи. Стекло помогает им одновременно решить несколько задач: соблюсти нормативные требования, обеспечить отличные эксплуатационные характеристики и сохранить ту особую связь, которую потребители испытывают с определёнными брендами. И самое лучшее — это не какая-то узкоспециализированная проба, данное решение хорошо масштабируется и подходит для массового производства.