Pakning af kosmetik: Hvorfor glaspakninger vinder i popularitet

Regulatoriske og forbrugerdrivne faktorer, der fremskynder anvendelsen af glas i kosmetisk emballage

EU's regulatoriske ændringer: Revideret kosmetikforordning (EC) nr. 1223/2009 og ordninger for udvidet producentansvar (EPR), der kræver genanvendelige, genbrugte eller påfyldbare emballager

Den reviderede kosmetikforordning EC 1223/2009 er for nylig blevet styrket gennem obligatoriske regler om udvidet producentansvar. Disse nye krav tvinger kosmetikvirksomheder til at sikre, at deres emballage kan genanvendes, genbruges eller genfyldes. Ifølge sidste års Plastgenanvendelsesrapport bliver kun omkring 30 procent af plastemballager til kosmetik faktisk genanvendt. På grund af denne lave genanvendelsesrate ser mange mærker nu på alternative materialer, der opfylder miljømæssige regler, samtidig med at de fungerer godt i butikkerne. Glas fremstår som et topvalg, da det kan genanvendes uendeligt og bevarer sin kvalitet over tid. Desuden forbinder forbrugerne ofte glasemballage med produkter af højere kvalitet. For virksomheder, der ønsker at overholde reglerne, men også vil bevare deres brandimage, giver det god forretningsmæssig mening at skifte til glas på lang sigt.

Efterspørgsel efter affaldsfri forbrug: 68 % af globale købere af skønhedsprodukter prioriterer bæredygtig emballage (McKinsey, 2023), og glas anses som det mest pålidelige øko-materiale til kosmetik

Forbrugernes forventninger ændrer sig hurtigt sammen med nye regler. Ifølge McKinseys seneste skønhedssurvey fra 2023 prioriterer omkring to tredjedele af dem, der køber skønhedsprodukter, bæredygtig emballage højt på deres indkøbsliste. Når det kommer til materialer, viser glas sig igen og igen som det mest tillidsvækkende valg for dem, der bekymrer sig om miljøet. Glas reagerer ikke kemisk, hvilket betyder, at det faktisk hjælper med at bevare følsomme ingredienser såsom retinol og vitamin C. Desuden kan glas genanvendes for evigt, hvilket passer godt med det affaldsfrie livsstil, mange mennesker ønsker i dag. Vi ser, at dette fællespunkt mellem det, myndighederne kræver, og det, kunderne ønsker, skaber noget betydningsfuldt for branchen. Virksomheder, der er langsomme i at skifte til glasemballage, risikerer at ende bagud i markeder, hvor både grønne kvalifikationer og produktets effektivitet betyder noget for forbrugerne.

Funktionelle fordele ved glasemballage til kosmetik

Uendelig genanvendelighed uden nedbrydning i forhold til <30 % effektiv genanvendelsesrate for kosmetiske plastmaterialer

Glas adskiller sig fra plast, hvor mindre end tredive procent faktisk bliver korrekt genanvendt i dag. Glas kan smeltes igen og igen uden tab af kvalitet eller ydeevne. Denne form for uendelig genbrug betyder, at der ikke sker nedgradering af materialer under genanvendelsesprocesser, hvilket støtter de cirkulære økonomimodeller inden for emballage, som kræves af EU's udvidede producentansvarsbestemmelser. Kosmetikvirksomheder, der ønsker at opnå deres bæredygtigheds mål for 2030, vil finde, at glas giver en anvendelig løsning, der bevarer produktkvalitetsstandarder og samtidig sikrer stabile og pålidelige leveringskæder over tid.

Kemisk inaktivitet, der bevarer følsomme virkestoffer (f.eks. retinoider, vitamin C) og forhindrer udvaskning eller oxidation

Glas absorberer naturligt intet og reagerer ikke kemisk, hvilket skaber en solid barriere, der forhindrer ingredienser i at bryde ned, blive oxideret eller migrere fra beholderen ind i produktet selv. For premium hudplejeprodukter med følsomme ingredienser som retinol og vitamin C er dette meget vigtigt, fordi selv små mængder kemisk udledning eller ilt, der trænger ind, kan markant nedsætte virkningen af disse produkter og forkorte holdbarheden. Plastbeholdere ser anderledes ud. De fleste slags plast interagerer faktisk med indholdet over tid, hvilket betyder potentielle problemer for både produktets sikkerhed og effektivitet i fremtiden.

Overlegne barrieregenskaber, der forlænger holdbarheden med op til 40 % i forhold til PET- eller aluminiumslaminerede tuber

Glasemballage tilbyder rigtig god beskyttelse mod ting, der nedbryder kosmetik med tiden, såsom ilt, fugt, der trænger ind, og skadelige UV-stråler. Nogle tests har vist, at produkter opbevaret i glas faktisk forbliver stabile cirka 40 procent længere sammenlignet med, når de opbevares i almindelige plastflasker eller de elegante rør med aluminiumsfodring. Jo længere de holder, desto mere kan producenterne reducere på konserveringsmidler, jo mindre spild af produktet er der, fordi det ikke forgår lige så hurtigt, og kunder får produkter, der yder stabil præstation fra fabrikken til brugeren til sidst bruger dem op. Dette er ganske vigtigt i dagens marked med den stigende popularitet omkring 'clean beauty'-produkter, som indeholder færre kemikalier og mange naturlige ingredienser.

Glasemballage forbedrer premium brandpositionering på kosmetikmarkedet

Når det gælder om at få mærker til at se bedre ud, så har glasemballage noget særligt at byde på. Forbrugerne lægger mærke til ting som, hvor tung den er, hvor klar den er, de ekstremt bløde overflader og fornemmelsen ved berøring. Glas har også nogle seriøse miljømæssige fordele, da det kan genanvendes evigt uden kemikalier blandet ind. I dag ser kunder, der tager stilling til deres køb, ofte miljøvenlighed som en del af det, der gør noget luksuriøst. De muligheder, der er for design med glas, er en anden stor fordel. Mærker kan lege med forskellige udseender – fra matte overflader til elegante graverede detaljer, unikke flaskehalsformer og de simple, gammeldags apoteksstil flasker. Alle disse valg hjælper med at skabe uhuskkelig emballage, der skiller sig ud, når den åbnes, hvilket naturligt fører til, at flere taler om den på sociale medier. For high-end skønhedsprodukter og parfumer går glasemballagen ud over blot at indeholde produktet. Den siger faktisk meget om, hvad mærket står for, viser opmærksomhed på detaljen og demonstrerer en reel dedikation for at tage hensyn til både kunder og vores miljø over tid.

Brancheførelse: Sådan skalerer store kosmetiske mærker glaspakningsløsninger

L’Oréals 'Sharing Beauty With All'-strategi: Glas som grundlag for præstigeopfyldningsprodukter og 100 % genanvendelige mål inden 2030

L'Oréals bæredygtighedsinitiativ "Sharing Beauty With All" har gjort glas til en central del af deres strategi for genopfyldning af premiumprodukter, fordi det fungerer så godt både miljømæssigt og estetisk. Når de fylder deres luksus hudpleje- og parfumegenopfyldninger i glasbeholdere, arbejder de faktisk hen imod det mål for 2030, hvor al emballage skal være genanvendelig, samtidig med at de følger med på, hvad kunderne ønsker i dag – produkter, der kan genbruges i stedet for kasseres efter én anvendelse. Det interessante er, hvordan dette afspejler den udvikling, der foregår i hele skønhedssektoren. Store navne ser ikke længere bæredygtighed som noget dyrt, men snarere som en måde at skabe nye idéer på. Glas hjælper dem med at opfylde flere krav på én gang: overholde regler, yde fremragende funktionelt og samtidig skabe den særlige forbindelse, forbrugerne føler med visse mærker. Og bedst af alt er, at dette ikke er et nicheeksperiment – det kan nemt skalerers til masseproduktion.