Opakowania kosmetyków: Dlaczego opakowania szklane zyskują na popularności

Czynniki regulacyjne i konsumentów przyspieszające przyjęcie opakowań szklanych w opakowaniach kosmetycznych

Zmiany regulacyjne w UE: Zmieniona Regulacja Kosmetyków (EC) nr 1223/2009 oraz systemy rozszerzonej odpowiedzialności producenta (EPR) wymagające opakowań możliwych do ponownego użycia, napełnienia lub recyklingu

Zmieniona Ustawa o Kosmetykach UE 1223/2009 została ostatnio wzmocniona poprzez obowiązkowe zasady Rozszerzonej Odpowiedzialności Producenta. Nowe wymagania zmuszają firmy kosmetyczne do zapewnienia, że ich opakowania można recyklingować, ponownie wykorzystywać lub uzupełniać. Zgodnie z raportem Plastics Recovery z ubiegłego roku, recyklingowi podlega zaledwie około 30 procent plastikowych pojemników na kosmetyki. Z powodu niskiego wskaźnika recyklingu wiele marek poszukuje obecnie alternatywnych materiałów spełniających wymagania środowiskowe, a jednocześnie dobrze sprawdzających się na półkach sklepowych. Szkło wyróżnia się jako jedna z najlepszych opcji, ponieważ można je recyklingować w nieskończoność, zachowując wysoką jakość. Dodatkowo konsumenci często kojarzą szklane opakowania z produktami o wyższej jakości. Dla firm dążących do zgodności z przepisami, ale również chcących utrzymać wizerunek marki, przejście na szkło w dłuższej perspektywie ma sens biznesowy.

Popyt konsumentów na zerowe odpady: 68% globalnych nabywców produktów kosmetycznych stawia na zrównoważone opakowania (McKinsey, 2023), a szkło jest postrzegane jako najbardziej godne zaufania ekologiczny materiał na kosmetyki

Oczekiwania konsumentów zmieniają się szybko równolegle z nowymi przepisami. Zgodnie z najnowszym badaniem McKinsey dotyczącym branży kosmetycznej z 2023 roku, około dwie trzecie osób kupujących produkty kosmetyczne stawia ekologiczne opakowania bardzo wysoko na swojej liście zakupowej. Gdy chodzi o materiały, szkło wychodzi jako najbardziej zaufana opcja dla tych, którzy martwią się o środowisko. Szkło nie ulega reakcjom chemicznym, więc faktycznie pomaga zachować delikatne składniki, takie jak retinol czy witamina C. Dodatkowo, ponieważ szkło można recyklingować w nieskończoność, świetnie wpisuje się w styl życia bez odpadów, do którego dążą obecnie wiele osób. Obserwujemy, że to miejsce spotkania wymogów regulatorów i oczekiwań klientów tworzy coś istotnego dla całej branży. Firmy powoli przechodzące na szklane opakowania mogą odczuwać opóźnienia na rynkach, gdzie zarówno ekologiczne certyfikaty, jak i skuteczność produktu mają znaczenie dla nabywców.

Zalety funkcjonalne szklanych opakowań dla kosmetyków

Nieskończone możliwości recyklingu bez degradacji w porównaniu do skutecznej stopy recyklingu poniżej 30% dla plastików kosmetycznych

Szkło różni się od plastiku, gdzie obecnie mniej niż trzydzieści procent faktycznie dociera do właściwego recyklingu. Szkło można topić wielokrotnie bez utraty jakości czy zmiany właściwości użytkowych. Taka niekończąca się możliwość ponownego użycia oznacza, że podczas procesów recyklingu nie dochodzi do obniżania klasy materiałów, co znacznie wspiera podejścia opakowań cyklicznych zgodnych z unijnymi przepisami dotyczącymi rozszerzonej odpowiedzialności producenta. Firmy kosmetyczne dążące do osiągnięcia celów zrównoważonego rozwoju na rok 2030 znajdą w szkle realną ścieżkę rozwiązania, która zachowuje wysokie standardy jakości produktów i jednocześnie gwarantuje stabilność oraz niezawodność łańcuchów dostaw na przestrzeni czasu.

Obojętność chemiczna chroniąca wrażliwe substancje aktywne (np. retinoidy, witamina C) oraz zapobiegająca wyciekaniu lub utlenianiu

Szkło naturalnie nie wchłania niczego i nie ulega reakcji chemicznej, tworząc solidną barierę, która zapobiega rozkładowi składników, utlenianiu się lub przenikaniu substancji z pojemnika do produktu. Dla wysokiej jakości produktów do pielęgnacji skóry zawierających wrażliwe składniki, takie jak retinol czy witamina C, ma to duże znaczenie, ponieważ nawet niewielkie ilości przecieków chemicznych lub dostępu tlenu mogą znacząco obniżyć skuteczność tych produktów i skrócić ich trwałość. Inaczej jest z pojemnikami plastikowymi. Większość tworzyw sztucznych z czasem rzeczywiście oddziałuje na zawartość, co może prowadzić do potencjalnych problemów dotyczących zarówno bezpieczeństwa, jak i skuteczności produktu w dłuższej perspektywie.

Nadzwyczajne właściwości barierowe wydłużające trwałość o do 40% w porównaniu do opakowań PET lub aluminiowych rurek laminowanych

Opakowania szklane zapewniają bardzo dobrą ochronę przed czynnikami powodującymi rozkład kosmetyków z upływem czasu, takimi jak tlen, wilgoć oraz szkodliwe promieniowanie UV. Niektóre badania wykazały, że produkty przechowywane w szkle zachowują stabilność około 40 procent dłużej niż te przechowywane w zwykłych plastikowych butelkach lub eleganckich rurkach z aluminiową warstwą. Im dłuższy okres trwałości, tym mniej konieczności stosowania środków konserwujących, mniejsze marnotrawstwo produktów ze względu na wolniejsze psucie się i lepsza jakość działania produktów – od momentu opuszczenia fabryki aż do momentu ich zużycia przez klienta. Ma to duże znaczenie we współczesnych czasach, kiedy rośnie popularność produktów clean beauty zawierających mniej chemicznych składników i więcej naturalnych składników.

Opakowania szklane podnoszą pozycjonowanie marki premium na rynku kosmetycznym

Gdy chodzi o poprawianie wizerunku marek, opakowania szklane odgrywają szczególną rolę. Konsumentów przyciągają takie cechy jak ciężar, przejrzystość, wyjątkowo gładkie wykończenie czy faktura w dotyku. Szklane opakowania mają również istotne zalety ekologiczne, ponieważ mogą być recyklingowane w nieskończoność bez wprowadzania dodatkowych chemikaliów. Obecnie konsumenci dbający o to, co kupują, często postrzegają troskę o środowisko jako element luksusu. Dużą zaletą szkła jest również szeroka paleta możliwości projektowych. Marki mogą eksperymentować z różnymi wyglądami – od powierzchni matowych po eleganckie rzeźbione detale, nietypowe kształty szyjek butelek aż po proste, klasyczne opakowania w stylu aptecznym. Wszystkie te opcje pomagają stworzyć niezapomniane opakowania, które wyróżniają się już przy otwarciu i naturalnie prowadzą do większej liczby wzmianek w mediach społecznościowych. W przypadku produktów kosmetycznych i perfum wysokiej jakości opakowania szklane wychodzą daleko poza czysto użytkową funkcję przechowywania zawartości. Są one wyrazem wartości marki, świadczą o szczególnej staranności oraz pokazują rzeczywistą determinację w dbaniu zarówno o klientów, jak i o środowisko na dłuższą metę.

Liderstwo branżowe: W jaki sposób duże marki kosmetyczne rozwijają rozwiązania opakowań szklanych

Strategia L’Oréal „Sharing Beauty With All”: szkło jako podstawa prestiżowych opakowań wielokrotnego użytku i celów w zakresie 100% możliwości recyklingu do 2030 roku

Inicjatywa zrównoważonego rozwoju L'Oréal „Sharing Beauty With All” wprowadziła szkło jako kluczowy element strategii uzupełniania produktów premium, ponieważ świetnie sprawdza się zarówno pod względem ekologicznym, jak i estetycznym. Umieszczając te eleganckie uzupełnienia do kosmetyków do pielęgnacji skóry i perfum w szklanych pojemnikach, firma realnie zmierza ku celowi na rok 2030, w którym cała opakowania będą nadawać się do recyklingu, jednocześnie odpowiadając na dzisiejsze oczekiwania klientów – produktów, które można ponownie wykorzystać zamiast wyrzucić po jednorazowym użyciu. Ciekawym aspektem jest to, jak bardzo ten trend odzwierciedla sytuację panującą we współczesnym sektorze beauty. Wielkie marki już nie traktują zrównoważonego rozwoju wyłącznie jako kosztownej konieczności, lecz raczej jako źródło nowych pomysłów. Szkło pozwala im spełnić jednocześnie wiele wymagań: przestrzega przepisów, doskonale sprawdza się funkcjonalnie i nadal tworzy wyjątkowy związek, jaki konsumenci odczuwają wobec niektórych marek. Co więcej, to nie jest żaden niszowy eksperyment – rozwiązanie to dobrze skaluje się również w produkcji masowej.