Emballage des cosmétiques : pourquoi l'emballage en verre gagne-t-il en popularité

Facteurs réglementaires et comportementaux accélérant l'adoption du verre dans l'emballage cosmétique

Évolutions réglementaires dans l'UE : Règlement révisé sur les cosmétiques (CE) n° 1223/2009 et systèmes de responsabilité élargie des producteurs (REP) imposant des emballages recyclables, réutilisables ou rechargeables

Le règlement révisé sur les produits cosmétiques CE 1223/2009 a été renforcé récemment grâce à des règles obligatoires de responsabilité élargie des producteurs. Ces nouvelles exigences obligent les entreprises cosmétiques à s'assurer que leurs emballages peuvent être recyclés, réutilisés ou rechargés. Selon le rapport sur le recyclage des plastiques de l'année dernière, seulement environ 30 pour cent des contenants plastiques pour cosmétiques sont effectivement recyclés. En raison de ce faible taux de recyclage, de nombreuses marques envisagent désormais des matériaux alternatifs qui respectent la réglementation environnementale tout en offrant de bonnes performances en rayon. Le verre se présente comme une option privilégiée, car il peut être recyclé indéfiniment tout en conservant sa qualité au fil du temps. De plus, les consommateurs associent souvent les emballages en verre à des produits de meilleure qualité. Pour les entreprises qui cherchent à rester conformes à la réglementation tout en souhaitant préserver leur image de marque, le passage au verre représente un choix stratégique judicieux à long terme.

Demande des consommateurs sans déchets : 68 % des acheteurs mondiaux de produits de beauté privilégient un emballage durable (McKinsey, 2023), le verre étant perçu comme le matériau écologique le plus fiable pour les cosmétiques

Les attentes des consommateurs évoluent rapidement, tout comme les nouvelles réglementations. Selon la dernière enquête de McKinsey sur le secteur de la beauté en 2023, environ deux tiers des personnes achetant des produits de beauté placent l’emballage durable en tête de leur liste d'achats. En ce qui concerne les matériaux, le verre se distingue constamment comme l'option la plus fiable pour ceux qui s'inquiètent de l'environnement. Le verre ne réagit pas chimiquement, ce qui permet effectivement de préserver des ingrédients sensibles tels que le rétinol et la vitamine C. De plus, comme le verre peut être recyclé indéfiniment, il s'inscrit parfaitement dans le mode de vie sans déchets que beaucoup souhaitent aujourd'hui. Nous observons que ce point de convergence entre les exigences des régulateurs et les désirs des clients crée une opportunité significative pour l'industrie. Les entreprises lentes à passer aux emballages en verre risquent de se retrouver en retard sur les marchés où les critères écologiques et l'efficacité des produits comptent pour les consommateurs.

Avantages fonctionnels de l'emballage en verre pour les cosmétiques

Recyclabilité infinie sans dégradation contre un taux de recyclage effectif inférieur à 30 % pour les plastiques cosmétiques

Le verre se distingue du plastique, pour lequel moins de trente pour cent est actuellement recyclé correctement. Le verre peut être fondu encore et encore sans aucune dégradation de sa qualité ou de ses caractéristiques de performance. Ce type de réutilisation illimitée signifie qu'aucun déclassement des matériaux n'a lieu lors des processus de recyclage, ce qui contribue efficacement aux approches d'emballage fondées sur l'économie circulaire imposées par la réglementation européenne sur la responsabilité élargie des producteurs. Les entreprises cosmétiques souhaitant atteindre leurs objectifs de durabilité d'ici 2030 trouveront dans le verre une solution praticable permettant de maintenir les normes de qualité des produits tout en assurant la stabilité et la fiabilité des chaînes d'approvisionnement à long terme.

Inertie chimique préservant les principes actifs sensibles (par exemple, les rétinoides, la vitamine C) et empêchant toute lixiviation ou oxydation

Le verre n'absorbe naturellement rien et ne réagit pas chimiquement, créant une barrière solide qui empêche les ingrédients de se dégrader, de s'oxyder ou de migrer du contenant vers le produit lui-même. Pour les produits de soin haut de gamme contenant des ingrédients sensibles comme le rétinol et la vitamine C, cela a beaucoup d'importance, car même de minuscules quantités de fuite chimique ou d'oxygène entrant dans le contenant peuvent fortement réduire l'efficacité de ces produits et raccourcir leur durée de conservation. Les contenants en plastique présentent quant à eux une réalité différente. La plupart des plastiques interagissent effectivement avec ce qu'ils contiennent au fil du temps, ce qui peut poser des problèmes pour la sécurité et l'efficacité du produit à long terme.

Propriétés barrières supérieures prolongeant la durée de conservation jusqu'à 40 % par rapport aux tubes en PET ou laminés aluminium

L'emballage en verre offre une très bonne protection contre les éléments qui dégradent les produits cosmétiques au fil du temps, comme l'exposition à l'oxygène, l'humidité et les rayons UV nocifs. Certaines études ont montré que les produits stockés dans des contenants en verre restent stables environ 40 % plus longtemps par rapport à lorsqu'ils sont conservés dans des bouteilles en plastique ordinaires ou dans ces tubes sophistiqués doublés d'aluminium. Plus ils se conservent longtemps, moins les fabricants ont besoin de recourir aux conservateurs, moins il y a de gaspillage car les produits s'abîment moins vite, et les consommateurs reçoivent des produits dont la performance est constante, dès la sortie de l'usine jusqu'à leur utilisation complète. Cela revêt une grande importance aujourd'hui, alors que la tendance aux produits de beauté naturels, contenant moins de produits chimiques et davantage d'ingrédients naturels, ne cesse de croître.

L'emballage en verre renforce le positionnement haut de gamme des marques sur le marché cosmétique

En matière d'amélioration de l'image des marques, l'emballage en verre joue un rôle particulier. Les consommateurs font attention à des aspects tels que le poids, la transparence, les finitions très lisses et le toucher agréable. Le verre présente également de sérieux atouts écologiques, car il peut être recyclé indéfiniment sans ajout de produits chimiques. De nos jours, les clients soucieux de leurs choix d'achat ont tendance à considérer l'écologie comme un élément constitutif du luxe. Les possibilités de conception offertes par le verre constituent un autre avantage majeur. Les marques peuvent jouer avec différents styles : surfaces mates, détails gravés sophistiqués, formes originales de goulot ou bouteilles au style sobre et rétro rappelant celles des pharmacies traditionnelles. Tous ces choix contribuent à créer un emballage mémorable, qui marque les esprits dès son ouverture, incitant naturellement à davantage de partages sur les réseaux sociaux. Pour les produits de beauté haut de gamme et les parfums, l'emballage en verre va bien au-delà de sa simple fonction de contenant. Il exprime pleinement les valeurs de la marque, témoigne d'un souci du détail et manifeste un engagement sincère en faveur des consommateurs et de l'environnement à long terme.

Leadership industriel : Comment les grandes marques cosmétiques développent des solutions d'emballages en verre

La stratégie de L’Oréal « Sharing Beauty With All » : le verre comme pilier des produits rechargeables haut de gamme et des objectifs 100 % recyclables d'ici 2030

L'initiative de durabilité « Sharing Beauty With All » de L'Oréal a placé le verre au cœur de sa stratégie premium de recharge, car il répond parfaitement aux exigences tant environnementales qu'esthétiques. En plaçant ces recharges sophistiquées de soins pour la peau et de parfums dans des contenants en verre, l'entreprise avance vers son objectif de 2030 visant à ce que tous les emballages soient recyclables, tout en restant alignée sur les attentes actuelles des consommateurs : des produits pouvant être réutilisés plutôt que jetés après une seule utilisation. Ce qui est intéressant, c’est que cette démarche reflète ce qui se passe dans l’ensemble du secteur de la beauté. Les grandes marques ne perçoivent plus la durabilité comme un simple coût, mais bien comme un levier d’innovation. Le verre leur permet de remplir plusieurs objectifs simultanément : respecter la réglementation, offrir une excellente performance fonctionnelle, et préserver ce lien particulier que les consommateurs entretiennent avec certaines marques. Et surtout, loin d’être une expérience marginale, cette approche se prête très bien à une industrialisation à grande échelle.