Förpackning av kosmetika: Varför glasförpackningar ökar i popularitet

Regulatoriska och konsumentdrivna faktorer som påskyndar användningen av glas i kosmetikapackaging

EU:s regulatoriska förändringar: Reviderad kosmetikaförordning (EG) nr 1223/2009 och utökad tillverkansvar (EPR) som kräver återvunnet, återanvänt eller påfyllningsbart packaging

Den reviderade kosmetikaförordningen EG 1223/2009 har nyligen stärkts genom obligatoriska regler för utökat producentansvar. Dessa nya krav tvingar kosmetikaföretag att säkerställa att deras förpackningar kan återvinnas, återanvändas eller fyllas på nytt. Enligt årets återvinningssrapport för plaster återvinnas endast cirka 30 procent av plastförpackningarna för kosmetika. På grund av denna låga återvinningsgrad söker många märken nu efter alternativa material som uppfyller miljökraven samtidigt som de presterar väl i butikshyllorna. Glas framstår som ett främsta alternativ eftersom det kan återvinnas i oändlighet och behåller sin kvalitet över tid. Dessutom kopplar konsumenter ofta glasförpackningar till produkter av högre kvalitet. För företag som vill följa regelverket men samtidigt behålla sitt varumärkesimage är övergången till glas en affärsmässigt sund lösning på lång sikt.

Efterfrågan på avfallsfria produkter: 68 % av globala konsumenter inom skönhetsbranschen prioriterar hållbar förpackning (McKinsey, 2023), där glas anses vara det mest tillförlitliga ekologiska materialet för kosmetika

Konsumenternas förväntningar förändras snabbt samtidigt som nya regler införs. Enligt McKinseys senaste undersökning inom skönhetsbranschen från 2023 placerar ungefär två tredjedelar av konsumenter hållbar förpackning högt upp på sin inköpslista när de köper skönhetsprodukter. När det gäller material visar sig glas ständigt vara det mest tillförlitliga alternativet för dem som bryr sig om miljön. Glas reagerar inte kemiskt, vilket faktiskt hjälper till att bevara känsliga ingredienser som retinol och vitamin C. Dessutom kan glas återvinnas för evigt, vilket passar mycket bra ihop med det avfallsfria livsstilsval som många nu eftersträvar. Vi ser att denna mötespunkt mellan vad regler kräver och vad kunder önskar skapar något betydelsefullt för branschen. Företag som dröjer med att byta till glasförpackningar riskerar att hamna efter i marknader där både miljöprestanda och produktens effektivitet är viktiga för konsumenterna.

Funktionella fördelar med glasförpackningar för kosmetika

Obegränsad återvinningsbarhet utan nedbrytning jämfört med <30 % effektiv återvinningsgrad för kosmetiska plaster

Glas skiljer sig från plast, där mindre än trettio procent faktiskt återvinns ordentligt idag. Glas kan smältas om och om igen utan att kvaliteten eller prestandaegenskaperna försämras. Denna typ av oändlig återanvändning innebär att inga materialförluster sker under återvinningsprocesser, vilket starkt stödjer de cirkulära ekonomi-paketeringsstrategier som krävs enligt Europeiska unionens utökade tillverkansvar (Extended Producer Responsibility). Kosmetikaföretag som strävar efter att nå sina hållbarhetsmål för år 2030 kommer att finna att glas erbjuder en fungerande lösning som bevarar produktkvalitetsstandarder samtidigt som leveranskedjor hålls stabila och pålitliga över tid.

Kemisk inerthet som bevarar känsliga aktiva ämnen (t.ex. retinoider, vitamin C) och förhindrar utlakning eller oxidation

Glas absorberar naturligt inget och reagerar inte kemiskt, vilket skapar en solid barriär som förhindrar att ingredienser bryts ner, oxideras eller migrerar från behållaren in i själva produkten. För högklassiga hudvårdsprodukter med känsliga ingredienser som retinol och vitamin C är detta mycket viktigt, eftersom även små mängder kemiska läckage eller syre som kommer in kan avsevärt minska hur bra dessa produkter fungerar och förkorta deras hållbarhet. Plastbehållare är en annan historia. De flesta plastmaterial interagerar faktiskt med det som finns inuti dem över tid, vilket innebär potentiella problem för både produktsäkerhet och effektivitet framöver.

Överlägsna barriäregenskaper som förlänger hållbarheten med upp till 40 % jämfört med PET- eller aluminiumlaminerade tuber

Glasförpackningar erbjuder mycket bra skydd mot saker som bryter ner kosmetika med tiden, som exponering för syre, fuktinträngning och skadliga UV-strålar. Vissa tester har visat att produkter förvarade i glas faktiskt håller sig stabila cirka 40 procent längre jämfört med när de förvaras i vanliga plastflaskor eller eleganta aluminiumklädda tuber. Ju längre hållbarhet, desto mindre behov av konserveringsmedel, mindre slöseri med produkter eftersom de inte försämras lika snabbt, och kunderna får produkter som presterar konsekvent från tillverkningen till dess att de slutligen används upp. Detta är ganska viktigt idag med den ökande populariteten kring 'clean beauty'-produkter som innehåller färre kemikalier och många naturliga ingredienser.

Glasförpackningar förstärker premium varumärkespositionering på kosmetikamarknaden

När det gäller att få varumärken att se bättre ut gör glasförpackningar en särskild skillnad. Konsumenter lägger märke till hur tung förpackningen känns, hur genomskinlig den är, de väldigt släta ytorna och hur den känns vid beröring. Glas har också klara miljöfördelar eftersom det kan återvinnas för alltid utan att kemikalier blandas i. Numera tenderar kunder som bryr sig om sina inköp att se miljövänlighet som en del av det luxuösa. Designmöjligheterna med glas är ytterligare en stor fördel. Varumärken kan leka med olika utseenden – från matta ytor till fina graveringar, unika flaskhalsformer och enkla, gammaldags apoteksstilflaskor. Alla dessa val bidrar till minnesvärda förpackningar som sticker ut när de öppnas, vilket naturligt leder till att fler pratar om dem på sociala medier. För högklassiga skönhetsprodukter och parfymer handlar glasförpackningar om mer än bara att innehålla produkten. De säger mycket om vad varumärket står för, visar på uppmärksamhet på detaljer och visar en verklig engagemang för att ta hand om både kunder och vår miljö över tid.

Ledarskap inom branschen: Hur stora kosmetikamärken skalar lösningar med glasförpackningar

L’Oréals strategi 'Sharing Beauty With All': Glas som grund för prestigefyllda påfyllningsbara produkter och 100 % återvinningsbara mål till 2030

L'Oréals hållbarhetsinitiativ "Sharing Beauty With All" har placerat glas i centrum av sin premiumåterfyllningsstrategi eftersom det fungerar så väl både ur miljö- och estetiksynpunkt. När de fyller sina fina hudvårds- och parfymeringredienser i glasbehållare arbetar de faktiskt mot sitt mål för 2030 där all förpackning ska vara återvinningsbar, samtidigt som de följer kundernas önskemål idag – produkter som kan återanvändas istället för att slängas efter en användning. Det intressanta är hur detta speglar vad som sker inom skönhetsbranschen i stort. Stora namn ser inte längre hållbarhet bara som en dyr tilläggsfaktor, utan snarare som ett sätt att väcka nya idéer. Glas hjälper dem att nå flera mål samtidigt: uppfylla regler, prestera bra funktionellt och ändå skapa den speciella koppling konsumenterna känner till vissa varumärken. Och det bästa av allt är att detta inte är något smalformat experiment – det kan skalas ganska väl även för massproduktion.