บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง: เหตุใดบรรจุภัณฑ์แก้วจึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

ปัจจัยจากกฎระเบียบและผู้บริโภคที่เร่งการใช้บรรจุภัณฑ์แก้วในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

การเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบของสหภาพยุโรป: ข้อบังคับเครื่องสำอางฉบับปรับปรุง (EC) หมายเลข 1223/2009 และโครงการความรับผิดชอบของผู้ผลิตที่ขยายขอบเขต (EPR) ที่กำหนดให้ใช้บรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ หรือเติมซ้ำได้

กฎระเบียบเครื่องสำอางที่แก้ไขเพิ่มเติม EC 1223/2009 มีความเข้มงวดมากขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ โดยกำหนดให้ต้องปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ความรับผิดชอบของผู้ผลิตแบบขยาย (Extended Producer Responsibility) อย่างจำเป็น ข้อกำหนดใหม่นี้บังคับให้บริษัทเครื่องสำอางต้องมั่นใจว่าบรรจุภัณฑ์ของตนสามารถนำไปรีไซเคิล ใช้ซ้ำ หรือเติมกลับได้ ตามรายงานการกู้คืนพลาสติกเมื่อปีที่แล้ว พบว่าภาชนะพลาสติกสำหรับเครื่องสำอางมีอัตราการรีไซเคิลจริงเพียงประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น เนื่องจากอัตราการรีไซเคิลที่ต่ำเช่นนี้ แบรนด์จำนวนมากจึงเริ่มมองหาวัสดุทางเลือกที่สามารถตอบสนองข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อม ขณะเดียวกันก็ยังคงประสิทธิภาพในการวางจำหน่ายบนชั้นวางสินค้าได้ดี กระจกจึงกลายเป็นหนึ่งในตัวเลือกชั้นนำ เนื่องจากสามารถรีไซเคิลได้ไม่จำกัดจำนวนครั้ง และยังคงคุณภาพได้ดีตลอดเวลา นอกจากนี้ ผู้บริโภคมักเชื่อมโยงบรรจุภัณฑ์ที่ทำจากแก้วกับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง สำหรับบริษัทที่พยายามปฏิบัติตามกฎระเบียบ แต่ยังต้องการรักษารูปภาพลักษณ์ของแบรนด์ การเปลี่ยนมาใช้บรรจุภัณฑ์แก้วจึงถือเป็นทางเลือกที่เหมาะสมและคุ้มค่าในระยะยาว

ความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่สร้างขยะ: ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ความงามทั่วโลก 68% ให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน (McKinsey, 2023) โดยมองว่าแก้วเป็นวัสดุทางเลือกที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับเครื่องสำอาง

ความคาดหวังของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วควบคู่ไปกับกฎระเบียบใหม่ๆ ตามผลสำรวจอุตสาหกรรมความงามล่าสุดจากแมคเคนซีในปี 2023 พบว่าประมาณสองในสามของผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ความงามให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเป็นหนึ่งในลำดับต้นๆ ของรายการสิ่งที่ต้องการเมื่อเลือกซื้อ เมื่อพูดถึงวัสดุ แก้วมักถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่ได้รับความไว้วางใจมากที่สุดสำหรับผู้ที่กังวลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม แก้วไม่ทำปฏิกิริยาทางเคมี จึงช่วยรักษษาส่วนผสมที่บอบบาง เช่น รีตินอล และวิตามินซี ได้อย่างแท้จริง นอกจากนี้ เนื่องจากแก้วสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ตลอดไป มันจึงสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์แบบไม่สร้างขยะ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนจำนวนมากต้องการในปัจจุบัน เราเห็นจุดเชื่อมโยงนี้ระหว่างสิ่งที่ผู้กำหนดกฎระเบียบต้องการและสิ่งที่ลูกค้าต้องการ กำลังสร้างปรากฏการณ์ที่สำคัญให้กับอุตสาหกรรม บริษัทที่ช้าในการเปลี่ยนมาใช้บรรจุภัณฑ์แก้วอาจพบว่าตนเองตามหลังในตลาดที่ทั้งคุณสมบัติด้านสิ่งแวดล้อมและความมีประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญต่อผู้ซื้อ

ข้อได้เปรียบเชิงหน้าที่ของบรรจุภัณฑ์แก้วสำหรับเครื่องสำอาง

รีไซเคิลได้ไม่จำกัดโดยไม่เสื่อมคุณภาพ เทียบกับอัตราการรีไซเคิลที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า 30% สำหรับพลาสติกเครื่องสำอาง

แก้วมีความโดดเด่นต่างจากพลาสติก ซึ่งในปัจจุบันพลาสติกถูกรีไซเคิลอย่างเหมาะสมน้อยกว่าสามสิบเปอร์เซ็นต์ วัสดุแก้วสามารถนำมารีไซเคิลโดยการหลอมซ้ำได้หลายครั้งโดยไม่มีการเสื่อมคุณภาพหรือสมรรถนะ ความสามารถในการนำกลับมาใช้ใหม่ได้ไม่รู้จบเช่นนี้ หมายความว่าไม่มีการลดเกรดของวัสดุระหว่างกระบวนการรีไซเคิล ซึ่งช่วยสนับสนุนแนวทางบรรจุภัณฑ์เศรษฐกิจหมุนเวียนตามข้อกำหนดของกฎระเบียบความรับผิดชอบของผู้ผลิตที่ขยายออกไปของสหภาพยุโรป บริษัทเครื่องสำอางที่ต้องการบรรลุเป้าหมายด้านความยั่งยืนภายในปี 2030 จะพบว่าการใช้แก้วเป็นทางออกที่ใช้การได้จริง ทั้งยังคงมาตรฐานคุณภาพผลิตภัณฑ์ไว้ได้ และรักษาระบบห่วงโซ่อุปทานให้มั่นคงและเชื่อถือได้ในระยะยาว

ความเฉื่อยทางเคมีที่ช่วยรักษาสารออกฤทธิ์ที่ไวต่อการเปลี่ยนแปลง (เช่น รีตินอยด์, วิตามินซี) และป้องกันการซึมผ่านหรือการเกิดออกซิเดชัน

แก้วโดยธรรมชาติไม่ดูดซับสิ่งใดและจะไม่เกิดปฏิกิริยาทางเคมี จึงสร้างเกราะป้องกันที่มั่นคง ช่วยยับยั้งไม่ให้ส่วนผสมเสื่อมสภาพ ถูกทำให้เกิดออกซิเดชัน หรือเคลื่อนตัวจากภาชนะเข้าสู่ผลิตภัณฑ์เอง สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวคุณภาพสูงที่มีส่วนผสมไวต่อแสง เช่น รีตินอล และวิตามินซี สิ่งนี้มีความสำคัญมาก เพราะแม้แต่การรั่วซึมของสารเคมีเพียงเล็กน้อย หรือออกซิเจนเล็ดลอดเข้ามา ก็สามารถลดประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมาก และทำให้อายุการเก็บรักษาน้อยลง พลาสติกภาชนะประเภทอื่นๆ กลับมีเรื่องราวที่ต่างออกไป ซึ่งพลาสติกส่วนใหญ่จะมีการปฏิสัมพันธ์กับสิ่งที่บรรจุอยู่ภายในเมื่อเวลาผ่านไป หมายความว่าอาจก่อให้เกิดปัญหาทั้งในด้านความปลอดภัยและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในระยะยาว

คุณสมบัติการเป็นเกราะป้องกันที่เหนือกว่า ช่วยยืดอายุการเก็บรักษาได้นานขึ้นสูงสุด 40% เมื่อเทียบกับภาชนะพลาสติก PET หรือหลอดอลูมิเนียมเคลือบ

บรรจุภัณฑ์แก้วให้การป้องกันที่ดีเยี่ยมต่อสิ่งต่างๆ ที่ทำให้เครื่องสำอางเสื่อมสภาพตามกาลเวลา เช่น การสัมผัสกับออกซิเจน การซึมเข้าของความชื้น และรังสี UV ที่เป็นอันตราย การทดสอบบางอย่างพบว่าผลิตภัณฑ์ที่เก็บไว้ในบรรจุภัณฑ์แก้วมีความคงตัวนานกว่าประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับเมื่อเก็บในขวดพลาสติกธรรมดาหรือหลอดอลูมิเนียมเคลือบที่ดูทันสมัย ยิ่งผลิตภัณฑ์มีอายุการใช้งานยาวนานขึ้น ผู้ผลิตก็สามารถลดปริมาณสารกันเสียได้ มีของเสียน้อยลงเพราะผลิตภัณฑ์ไม่เสื่อมสภาพเร็ว และผู้บริโภคจะได้รับผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสม่ำเสมอตั้งแต่ออกจากโรงงานจนกระทั่งใช้หมด สิ่งนี้มีความสำคัญมากในปัจจุบันที่ความนิยมของผลิตภัณฑ์ความงามแบบ 'คลีน' ที่มีสารเคมีน้อยและประกอบด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติจำนวนมากเพิ่มสูงขึ้น

บรรจุภัณฑ์แก้วเสริมการวางตำแหน่งแบรนด์ระดับพรีเมียมในตลาดเครื่องสำอาง

เมื่อพูดถึงการทำให้แบรนด์ดูดีขึ้น บรรจุภัณฑ์แก้วมีบทบาทพิเศษอย่างหนึ่ง คนเรามักสังเกตเห็นในสิ่งต่างๆ เช่น น้ำหนักที่รู้สึกได้ ความใส ผิวสัมผัสที่เรียบเนียนมาก และความรู้สึกเวลาจับสัมผัส บรรจุภัณฑ์แก้วยังมีข้อดีด้านสิ่งแวดล้อมอย่างชัดเจน เพราะสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ตลอดไปโดยไม่มีสารเคมีปนเปื้อน ในปัจจุบัน ผู้บริโภคที่ใส่ใจในการซื้อมักมองว่าการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นส่วนหนึ่งของความหรูหรา ความเป็นไปได้ด้านการออกแบบก็เป็นอีกข้อดีสำคัญ แบรนด์สามารถทดลองสร้างรูปลักษณ์ที่แตกต่างกันได้ ตั้งแต่ผิวด้าน รายละเอียดสลักแบบหรูหรา รูปร่างคอขวดที่โดดเด่น ไปจนถึงขวดสไตล์ยาแผนโบราณแบบเรียบง่าย ทางเลือกทั้งหมดเหล่านี้ช่วยสร้างบรรจุภัณฑ์ที่น่าจดจำและโดดเด่นในขณะที่เปิดใช้งาน ซึ่งย่อมนำไปสู่การพูดถึงกันต่อในสื่อสังคมออนไลน์ได้มากขึ้น สำหรับผลิตภัณฑ์ความงามและน้ำหอมระดับพรีเมียม บรรจุภัณฑ์แก้วไม่ได้ทำหน้าที่แค่เป็นภาชนะเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงสิ่งที่แบรนด์ยึดมั่น แสดงให้เห็นถึงความใส่ใจในรายละเอียด และสะท้อนความมุ่งมั่นที่แท้จริงในการดูแลทั้งลูกค้าและสิ่งแวดล้อมในระยะยาว

การนำอุตสาหกรรม: แบรนด์เครื่องสำอางรายใหญ่กำลังขยายโซลูชันบรรจุภัณฑ์แก้วอย่างไร

กลยุทธ์ 'Sharing Beauty With All' ของลอรีอัล: ใช้แก้วเป็นพื้นฐานสำหรับผลิตภัณฑ์เติมใหม่ระดับพรีเมียม และเป้าหมายบรรจุภัณฑ์รีไซเคิลได้ 100% ภายในปี 2030

โครงการความยั่งยืน "Sharing Beauty With All" ของโลรีอัลได้วางตำแหน่งให้แก้วเป็นองค์ประกอบหลักในกลยุทธ์การเติมซ้ำระดับพรีเมียม เนื่องจากแก้วใช้งานได้ดีทั้งในด้านสิ่งแวดล้อมและด้านความงาม เมื่อบริษัทบรรจุผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและน้ำหอมแบบเติมซ้ำลงในภาชนะแก้ว ถือเป็นการดำเนินงานตามเป้าหมายปี 2030 ที่ต้องการทำให้บรรจุภัณฑ์ทั้งหมดสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ รวมถึงตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่แทนที่จะทิ้งหลังใช้เพียงครั้งเดียว สิ่งที่น่าสนใจคือ แนวโน้มนี้สะท้อนสิ่งที่เกิดขึ้นทั่วทั้งภาคอุตสาหกรรมความงาม โดยแบรนด์ใหญ่ๆ ไม่มองเรื่องความยั่งยืนเป็นเพียงต้นทุนอีกต่อไป แต่เห็นว่าเป็นโอกาสในการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ แก้วช่วยให้พวกเขาตอบโจทย์ได้หลายด้านพร้อมกัน ทั้งการปฏิบัติตามกฎระเบียบ การทำงานที่มีประสิทธิภาพยอดเยี่ยม และยังคงสร้างความผูกพันพิเศษที่ผู้บริโภครู้สึกกับแบรนด์บางยี่ห้อไว้ได้ และที่สำคัญที่สุด แนวทางนี้ไม่ใช่การทดลองเฉพาะกลุ่ม เพราะสามารถขยายผลได้ดีสำหรับการผลิตในระดับใหญ่