Emballasje av kosmetikk: Hvorfor glassemballasje vokser i popularitet

Regulatoriske og forbrukerdrevne faktorer som akselererer bruken av glass i kosmetisk emballasje

EU-regulatoriske endringer: Revidert kosmetikkforskrift (EC) nr 1223/2009 og ordninger for utvidet produsentansvar (EPR) som krever gjenvinnbar, gjenbruks- eller påfyllbar emballasje

Den reviderte kosmetikkforordningen EC 1223/2009 er nylig blitt styrket gjennom obligatoriske regler for utvidet produsentansvar. Disse nye kravene tvinger kosmetikkselskaper til å sørge for at emballasjen deres kan resirkuleres, gjenbrukes eller fylles på nytt. Ifølge Plastics Recovery-rapporten fra i fjor blir bare omtrent 30 prosent av plastemballasje for kosmetikk faktisk resirkulert. På grunn av denne lave resirkuleringsraten ser nå mange merker etter alternative materialer som oppfyller miljøreglene, samtidig som de presterer godt i butikkhyllene. Glass framstår som et førsteklasses alternativ siden det kan resirkuleres i det uendelige og beholder sin kvalitet over tid. I tillegg forbinder forbrukere ofte glassemballasje med produkter av høyere kvalitet. For selskaper som ønsker å følge reglene, men også vil bevare sitt merkebilde, gir overgangen til glass god mening på lang sikt.

Etterspørsel etter nullavfall: 68 % av globale kjøpere av skjønnhet prioriterer bærekraftig emballasje (McKinsey, 2023), og glass oppfattes som det mest tillitsverdige økomaterialet for kosmetikk

Forbrukernes forventninger endrer seg raskt, samtidig som nye regelverk kommer på plass. Ifølge McKinseys nyeste kosmetikksurvey fra 2023, prioriterer omtrent to tredjedeler av de som kjøper skjønnhetsprodukter bærekraftig emballasje høyt på sine ønskelister. Når det gjelder materialer, viser glass seg gang på gang å være det mest tillitsverdige alternativet for dem som er opptatt av miljøet. Glass reagerer ikke kjemisk, noe som faktisk bidrar til å bevare sårbare ingredienser som retinol og vitamin C. Dessuten kan glass resirkuleres for alltid, noe som passer godt med det avfallsfrie livsstilen mange ønsker i dag. Vi ser at dette krysningspunktet mellom hva regulatorer krever og hva kundene ønsker, skaper noe betydningsfullt for bransjen. Selskaper som er treige til å bytte til glassemballasje, kan risikere å falle bakover i markeder der både miljøvennlighet og produktvirking betyr noe for forbrukerne.

Funksjonelle fordeler med glassemballasje for kosmetikk

Uendelig resirkulering uten nedbrytning mot under 30 % effektiv resirkulering for kosmetiske plastmaterialer

Glass skiller seg fra plast, der mindre enn tretti prosent faktisk blir riktig resirkulert i dag. Glass kan smeltes om igjen og igjen uten noe nedgang i kvalitet eller ytelsesegenskaper. Denne typen uendelig gjenbruk betyr at ingen nedgradering av materialer skjer under resirkuleringsprosesser, noe som virkelig bidrar til sirkulære økonomitilnærminger for emballasje, som pålegges av EU's utvidede produsentsvarlighetsregler. Kosmetiske selskaper som ønsker å nå sine bærekraftsmål for 2030, vil finne at glass gir en gjennomførbar løsningssti som opprettholder produktkvalitetsstandarder samtidig som det holder leveringskjedene stabile og pålitelige over tid.

Kjemisk inaktivitet som bevarer følsomme aktive stoffer (f.eks. retinoider, vitamin C) og forhindrer utlekking eller oksidasjon

Glas absorberer naturlig ingenting og vil ikke reagere kjemisk, noe som skaper en solid barriere som forhindrer at ingredienser brytes ned, oksideres eller vandrer fra beholderen inn i produktet selv. For premium hudpleieprodukter med følsomme ingredienser som retinol og vitamin C er dette svært viktig, fordi selv små mengder kjemisk lekkasje eller tilkomst av oksygen kan redusere hvor godt disse produktene virker og forkorte holdbarheten betraktelig. Plastbehendere forteller imidlertid en annen historie. De fleste typer plast interagerer faktisk med innholdet over tid, noe som betyr potensielle problemer for både produktets sikkerhet og effektivitet på sikt.

Overlegne barrieregenskaper som utvider holdbarheten med opptil 40 % sammenlignet med PET- eller aluminiumslaminerte tuber

Glassemballasje gir svært god beskyttelse mot ting som bryter ned kosmetikk med tiden, som oksygenpåvirkning, fuktighet som kommer inn og skadelige UV-stråler. Noen tester har funnet at produkter oppbevart i glass faktisk holder seg stabile omtrent 40 prosent lenger sammenlignet med når de lagres i vanlige plastflasker eller de fine rør med aluminiumsfôring. Jo lenger de holder, jo mer kan produsenter redusere på konserveringsmidler, det blir mindre sløsing med produkt siden ting ikke går ut på dato så fort, og kundene får produkter som presterer jevnt og trutt fra fabrikken til noen til slutt bruker dem opp. Dette betyr ganske mye i dagens marked med den økende populariteten rundt 'clean beauty'-produkter som inneholder færre kjemikalier og mange naturlige ingredienser.

Glassemballasje forbedrer premiummerkeposisjonering i kosmetikkmarchedet

Når det gjelder å få merker til å se bedre ut, gjør glass emballasje noe spesielt. Folk legger merke til ting som hvor tung den er, hvor klar glasset er, de veldig glatte overflatene og hvordan den føles når man tar på den. Glass har også noen alvorlige miljøfordeler siden det kan resirkuleres for alltid uten at kjemikalier kommer inn i materialet. I dag ser kunder som bryr seg om hva de kjøper, ofte miljøvennlighet som en del av det luksuriøse. Designmulighetene med glass er et annet stort pluss. Merker kan eksperimentere med ulike utseender – fra matte overflater til fine graverte detaljer, unike flaskehalsformer og de enkle, gammeldags apotekflaskene. Alle disse valgene bidrar til minneverdig emballasje som skiller seg ut når noen åpner den, noe som naturlig fører til at flere snakker om den på sosiale medier. For dyre hudpleieprodukter og parfyme, går glass emballasje utover å bare holde produktene inni. Den forteller mye om hva merket står for, viser oppmerksomhet på detaljer og demonstrerer en ekte dedikasjon for å bry seg om både kunder og miljøet over tid.

Lederskap i industrien: Hvordan store kosmetiske merker skalerer løsninger med glassemballasje

L’Oréals 'Sharing Beauty With All'-strategi: Glass som grunnlag for prestisjefylte påfyll og 100 % resirkulerbare målsettinger innen 2030

L'Oréals bærekraftige initiativ «Sharing Beauty With All» har plassert glass i sentrum av sin premium påfyllstrategi fordi det fungerer så godt både miljømessig og estetisk. Når de setter disse elegante hudpleie- og parfyme-påfyllene i glassbeholdere, arbeider de faktisk mot målet for 2030 der all emballasje skal være resirkulerbar, samt holder tritt med det kundene ønsker i dag – produkter som kan gjenbrukes i stedet for kastes etter en enkelt bruk. Det som er interessant, er hvordan dette speiler det som skjer innenfor skjønnhetssektoren generelt. Store navn ser ikke lenger bærekraftighet bare som noe kostbart, men heller som en måte å utløse nye ideer. Glass hjelper dem med å nå flere mål samtidig: oppfylle regelverk, fungere godt rent funksjonelt, og samtidig skape den spesielle forbindelsen forbrukerne føler med visse merker. Og best av alt er at dette ikke er noe nisjeprojekt – det lar seg også skalere godt til masseproduksjon.