Verpakking van cosmetica: waarom glasverpakkingen in populariteit toenemen

Regelgevingsmatige en consumentendrijvers die het gebruik van glas in cosmetische verpakkingen versnellen

Wijzigingen in de EU-regelgeving: Gewijzigde Cosmetica-verordening (EG) nr. 1223/2009 en Regime Uitgebreide Producentenverantwoordelijkheid (UPV) dat recycleerbare, herbruikbare of navulbare verpakkingen voorschrijft

De herziene Cosmetica Verordening EG 1223/2009 is onlangs versterkt door verplichte regels inzake Uitgebreide Producentenverantwoordelijkheid. Deze nieuwe eisen dwingen cosmetica-bedrijven ertoe te zorgen dat hun verpakkingen kunnen worden gerecycled, hergebruikt of opnieuw gevuld. Volgens het Plastics Recovery Report van vorig jaar wordt slechts zo'n 30 procent van de plastic cosmetica-verpakkingen daadwerkelijk gerecycled. Vanwege dit lage recyclagepercentage kijken veel merken nu naar alternatieve materialen die voldoen aan milieuvoorschriften en toch goed presteren in de winkel. Glas komt naar voren als een topleger, omdat het oneindig kan worden gerecycled en zijn kwaliteit behoudt over tijd. Bovendien associëren consumenten glasverpakkingen vaak met producten van hogere kwaliteit. Voor bedrijven die compliant willen blijven met voorschriften maar ook hun merkbeeld willen behouden, is overstappen op glas op lange termijn een verstandige keuze.

Vraag naar zero-waste consumenten: 68% van de wereldwijde kopers van schoonheidsproducten hechten prioriteit aan duurzame verpakking (McKinsey, 2023), waarbij glas wordt gezien als het meest betrouwbare eco-materiaal voor cosmetica

De verwachtingen van consumenten veranderen snel, samen met nieuwe regelgeving. Volgens het laatste beauty-onderzoek van McKinsey uit 2023 plaatst ongeveer twee derde van de mensen die schoonheidsproducten koopt duurzame verpakkingen hoog op hun aankooplijstje. Wat materialen betreft blijkt glas steeds weer de meest vertrouwde keuze te zijn voor mensen die bezorgd zijn over het milieu. Glas reageert niet chemisch, waardoor het daadwerkelijk helpt bij het behouden van gevoelige ingrediënten zoals retinol en vitamine C. Daarnaast past glas, omdat het oneindig herbruikbaar is, goed bij de waste-nul levensstijl die veel mensen tegenwoordig nastreven. We zien dat dit samenkomen van wat regelgevers vereisen en wat klanten willen iets belangrijks creëert voor de sector. Bedrijven die traag zijn met overstappen op glazen verpakkingen, riskeren achterop te raken in markten waar zowel milieubewustzijn als producteffectiviteit belangrijk zijn voor consumenten.

Functionele voordelen van glazen verpakkingen voor cosmetica

Onbeperkt recyclebaar zonder kwaliteitsverlies tegenover een effectieve recyclingratio van <30% voor cosmetische kunststoffen

Glas onderscheidt zich van kunststof, waarbij momenteel minder dan dertig procent daadwerkelijk correct wordt gerecycled. Glas kan herhaaldelijk worden gesmolten zonder dat de kwaliteit of prestatiekenmerken afnemen. Deze vorm van eindeloze hergebruik zorgt ervoor dat er geen degradatie van materialen plaatsvindt tijdens het recyclageproces, wat bijdraagt aan circulaire economie verpakkingsaanpakken zoals voorgeschreven door de Extended Producer Responsibility-regelgeving van de Europese Unie. Cosmetische bedrijven die hun duurzaamheidsdoelstellingen voor 2030 willen behalen, zullen in glas een haalbare oplossing vinden die de productkwaliteit handhaaft en tegelijkertijd zorgt voor stabiele en betrouwbare leveringsketens op lange termijn.

Chemische inertie die gevoelige werkzame stoffen (bijv. retinol, vitamine C) beschermt en uitspoeling of oxidatie voorkomt

Glas absorbeert van nature niets en reageert niet chemisch, waardoor een solide barrière ontstaat die voorkomt dat ingrediënten afbreken, geoxideerd raken of vanuit de verpakking in het product zelf migreren. Voor hoogwaardige huidverzorgingsproducten met gevoelige ingrediënten zoals retinol en vitamine C is dit erg belangrijk, omdat zelfs kleine hoeveelheden chemische uitstorting of zuurstofbinnendringing de werking van deze producten aanzienlijk kunnen verminderen en de houdbaarheid kunnen verkorten. Kunststofverpakkingen vertellen echter een ander verhaal. De meeste kunststoffen reageren namelijk op termijn wel met de inhoud, wat mogelijke problemen kan opleveren voor zowel de veiligheid als de effectiviteit van het product op de lange termijn.

Superieure barrièreeigenschappen die de houdbaarheid met tot 40% verlengen ten opzichte van PET- of aluminium-gelamineerde tubes

Glasverpakkingen bieden zeer goede bescherming tegen factoren die cosmetica op de lange termijn afbreken, zoals zuurstof, vocht en schadelijke UV-stralen. Sommige tests hebben aangetoond dat producten die in glas worden bewaard, ongeveer 40 procent langer stabiel blijven vergeleken met producten in standaard plastic flessen of chique gealuminiummde buisjes. Hoe langer een product houdbaar is, hoe meer fabrikanten kunnen besparen op conserveermiddelen, hoe minder product verloren gaat doordat het sneller bederft, en hoe beter klanten kunnen rekenen op een consistente prestatie vanaf het moment dat het product de fabriek verlaat tot het volledig is opgebruikt. Dit is tegenwoordig erg belangrijk, gezien de groeiende populariteit van 'clean beauty'-producten met minder chemicaliën en veel natuurlijke ingrediënten.

Glasverpakking verbetert premium merkposities in de cosmetica-markt

Als het gaat om het beter laten ogen van merken, doet glasverpakking iets speciaals. Mensen letten op dingen zoals het gewicht, de helderheid, de zeer gladde afwerking en het gevoel bij aanraking. Glas heeft bovendien serieuze milieuvoordelen, omdat het oneindig lang kan worden gerecycled zonder dat er chemicaliën bij komen. Tegenwoordig zien consumenten die bewust kopen, milieubewustzijn vaak als onderdeel van luxe. De ontwerpmogelijkheden met glas zijn een andere grote plus. Merken kunnen experimenteren met verschillende uitstralingen, van matte oppervlakken tot ingewikkelde gegraveerde details, unieke flessenhalsvormen en eenvoudige, ouderwetse apotheekflesjes. Al deze keuzes helpen bij het creëren van onvergetelijke verpakkingen die opvallen wanneer ze worden geopend, wat natuurlijk leidt tot meer aandacht op sociale media. Voor high-end schoonheidsproducten en parfums gaat glasverpakking verder dan alleen inhoud bewaren. Het zegt namelijk veel over wat het merk vertegenwoordigt, laat aandacht voor detail zien en toont een echte toewijding om op lange termijn zorg te dragen voor zowel klanten als het milieu.

Leiderschap in de branche: Hoe grote cosmetische merken glasverpakkingsoplossingen opschalen

L’Oréals strategie 'Schoonheid delen met iedereen': Glas als basis voor prestigieuze navulbare producten en 100% recycleerbare doelstellingen tegen 2030

Het duurzaamheidsinitiatief "Sharing Beauty With All" van L'Oréal heeft glas centraal gesteld in hun premium vullingenstrategie, omdat het zowel milieutechnisch als esthetisch zo goed werkt. Wanneer zij die chique huidverzorgings- en parfumvullingen in glazen verpakkingen stoppen, werken ze daadwerkelijk mee aan het streefdoel voor 2030 waarbij alle verpakkingen recycleerbaar zullen zijn, en tegelijkertijd blijven ze aansluiten bij wat consumenten tegenwoordig willen: producten die hergebruikt kunnen worden in plaats van na één keer gebruik weggegooid te worden. Interessant is hoe dit weerspiegelt wat er algemeen gebeurt in de schoonheidssector. Grote namen zien duurzaamheid niet langer als iets duurs, maar juist als een manier om nieuwe ideeën op te doen. Glas helpt hen meerdere doelen tegelijk te behalen: het voldoet aan regelgeving, presteert functioneel uitstekend en creëert toch die speciale band die consumenten voelen met bepaalde merken. En nog beter: dit is geen niche-experiment, het is ook goed schaalbaar voor massaproductie.