Упаковка косметики: чому скляна упаковка набуває популярності

Регуляторні та споживчі чинники, що прискорюють впровадження скляної упаковки в косметиці

Зміни в законодавстві ЄС: оновлене Регулювання косметики (EC) № 1223/2009 та схеми розширеного обов’язку виробника (EPR), які передбачають використання перероблюваної, багаторазової або повторно заправляємої упаковки

Недавно було посилено переглянуті Правила щодо косметики ЄС 1223/2009 шляхом введення обов’язкових правил розширеної відповідальності виробників. Ці нові вимоги змушують косметичні компанії забезпечити, щоб їхня упаковка могла перероблятися, повторно використовуватися або заповнюватися заново. Згідно зі звітом про відновлення пластику минулого року, лише близько 30 відсотків пластикових контейнерів для косметики насправді переробляються. Через цей низький рівень переробки зараз багато брендів розглядають альтернативні матеріали, які відповідають екологічним нормам і при цьому добре себе показують на полицях магазинів. Скло виходить як один із найкращих варіантів, оскільки його можна нескінченно переробляти без втрати якості. Крім того, споживачі часто пов’язують скляну упаковку з продуктами вищої якості. Для компаній, які прагнуть дотримуватися нормативних вимог, але також хочуть зберегти свій імідж бренду, перехід на скло є вигідним з точки зору бізнесу в довгостроковій перспективі.

Попит на товари без відходів: 68% споживачів косметики по всьому світу надають пріоритет екологічній упаковці (McKinsey, 2023), при цьому скло вважається найбільш надійним екологічним матеріалом для косметичних засобів

Споживчі очікування швидко змінюються на тлі нових нормативних вимог. Згідно з останнім дослідженням б’юті-ринку від McKinsey за 2023 рік, приблизно дві третини людей, які купують продукти догляду, ставлять екологічну упаковку вище в списку своїх пріоритетів. Що стосується матеріалів, то скло постійно виходить на перше місце як найбільш надійний варіант для тих, хто турбується про навколишнє середовище. Скло не вступає в хімічні реакції, тому воно справді допомагає зберегти чутливі інгредієнти, такі як ретинол і вітамін С. Крім того, оскільки скло можна переробляти вічно, воно гармонує з безвідходним способом життя, до якого прагнуть багато людей сьогодні. Ми спостерігаємо, як точка перетину між вимогами регуляторів і побажаннями клієнтів створює щось значуще для галузі. Компанії, які повільно переходять на скляну упаковку, можуть опинитися позаду на ринках, де для покупців важливі як екологічність, так і ефективність продукту.

Функціональні переваги скляної упаковки для косметики

Необмежена переробка без погіршення якості на відміну від ефективного рівня переробки косметичних пластиків менше 30%

Скло вирізняється серед пластику, оскільки сьогодні менше тридцяти відсотків пластику фактично переробляється належним чином. Скло можна переплавляти знову і знову без будь-якого погіршення якості чи експлуатаційних характеристик. Таке нескінченне повторне використання означає, що під час процесів переробки не відбувається пониження якості матеріалів, що значно сприяє підходам до упаковування в рамках концепції циркулярної економіки, передбаченим правилами Європейського Союзу про розширену відповідальність виробників. Косметичні компанії, які прагнуть досягти своїх цілей щодо сталого розвитку до 2030 року, знайдуть у склі практичний шлях рішення, який зберігає стандарти якості продукту та забезпечує сталість і надійність ланцюгів поставок у довгостроковій перспективі.

Хімічна інертність, що зберігає чутливі активні речовини (наприклад, ретиноїди, вітамін C), і запобігає виділенню або окисленню

Скло природним чином нічого не вбирає і не вступає в хімічні реакції, створюючи міцний бар'єр, який перешкоджає руйнуванню інгредієнтів, їх окисленню або переходу з упаковки безпосередньо в продукт. Для доглядових засобів преміум-класу з чутливими інгредієнтами, такими як ретинол і вітамін С, це має велике значення, адже навіть незначні кількості хімічних витоків або потрапляння кисню можуть серйозно знизити ефективність таких продуктів і скоротити термін їх придатності. Пластикові контейнери — це зовсім інша історія. Більшість видів пластику з часом дійсно взаємодіють з вмістом, що означає потенційні проблеми як для безпеки продукту, так і для його ефективності в майбутньому.

Надзвичайно високі бар'єрні властивості, які подовжують термін зберігання на 40% порівняно з ПЕТ або алюмінієво-ламінованими тубами

Скляна упаковка забезпечує дуже добру захист від факторів, що руйнують косметичні засоби з часом, таких як контакт з киснем, проникнення вологи та шкідливі ультрафіолетові промені. За результатами деяких досліджень, продукти, збережені у склі, залишаються стабільними приблизно на 40 відсотків довше порівняно з тими, що зберігаються в звичайних пластикових пляшечках або тих самих модних алюмінієвих трубочках із покриттям. Триваліший термін придатності означає, що виробники можуть скоротити кількість консервантів, менше продуктів буде викинуто, оскільки вони не псуються так швидко, а споживачі отримуватимуть засоби, що стабільно виконують свої функції — від моменту виходу з заводу до повного використання. Це має велике значення сьогодні, коли зростає популярність продуктів «чистої» краси, які містять менше хімічних речовин і багато натуральних інгредієнтів.

Скляна упаковка посилює преміум позиціонування бренду на ринку косметики

Коли мова йде про те, щоб зробити бренд кращим, скляна упаковка робить дещо особливе. Люди звертають увагу на такі речі, як вага, прозорість, дуже гладкі поверхні та відчуття при дотику. Скло також має серйозні екологічні переваги, оскільки його можна переробляти назавжди без потрапляння хімічних речовин. У наш час споживачі, які турбуються про свій вибір, часто сприймають екологічну безпечність як частину розкіші. Можливості дизайну із склом — ще одна велика перевага. Бренди можуть експериментувати з різними візуальними рішеннями: від матових поверхонь до вишуканих гравірувань, унікальних форм горлечок пляшок та простих, класичних аптечних бутилок. Усі ці варіанти допомагають створити запам'ятовувану упаковку, яка вирізняється під час відкриття, що природним чином призводить до більшої кількості обговорень у соціальних мережах. Для дорогих косметичних продуктів і парфумів скляна упаковка виходить далеко за межі просто місткості для продукту. Вона багато говорить про те, що представляє бренд, демонструє уважність до деталей і справжню відданість турботі про клієнтів і навколишнє середовище з часом.

Лідерство в галузі: як великі косметичні бренди масштабують рішення щодо скляної упаковки

Стратегія L’Oréal «Sharing Beauty With All»: скло як основа для преміальних багаторазових рішень та цілей щодо 100% переробки до 2030 року

Ініціатива зі сталого розвитку L'Oréal «Sharing Beauty With All» поставила скло в основу стратегії повторного заповнення преміальних продуктів, оскільки воно чудово підходить як з екологічної, так і з естетичної точки зору. Коли вони поміщають ці елітні засоби догляду за шкірою та парфуми для повторного заповнення у скляні контейнери, вони фактично працюють над досягненням мети на 2030 рік, коли всі упаковки стануть придатними для переробки, а також відповідають сучасним побажанням споживачів — продуктам, які можна використовувати багаторазово, а не викидати після одного застосування. Цікаво те, що це відображає загальні тенденції в сфері краси. Великі компанії більше не сприймають сталість як просто дорогий обов’язок, а бачать у ній джерело нових ідей. Скло допомагає їм одночасно вирішити кілька завдань: відповісти вимогам нормативних актів, забезпечити високу функціональність і зберегти ту особливу емоційну зв’язок, яку споживачі відчувають із певними брендами. І найкраще те, що це не просто нішовий експеримент — такий підхід добре масштабується для серійного виробництва.